Web3 deve sviluppare un'ossessione per l'immagine del marchio

L’infrastruttura della nostra vita quotidiana sta per cambiare in modo permanente.

La combinazione di Web3, crittografia e intelligenza artificiale produrrà servizi in grado di offrire punti di ingresso molto più accessibili al grande pubblico di quanto possa mai fare un token a forma di cane. Tuttavia, ciò significa che le aziende dovranno imparare una nuova lingua per comunicare con il nuovo enorme segmento di utenti che ne deriva.

Questo post fa parte del pacchetto di previsioni "Crypto 2024" di CoinDesk . Aapo Nikkanen è un artista, direttore creativo, scrittore e ricercatore.

All'improvviso, la nuova tecnologia andrà oltre gli speculatori, i fratelli, gli "in-it-for-the-tech", i lurker e i recessi di Crypto Twitter. Invece, i clienti più contesi saranno i normali Joe o Jane medi ovunque.

Secondo me, l’industria delle criptovalute è in gran parte impreparata per il consumatore medio. Sceglieranno ONE servizio e andranno avanti con i loro giorni. Questo è esattamente il modo in cui Sixt è diventato un servizio di noleggio auto preminente al di fuori degli Stati Uniti, anche quando sono disponibili opzioni migliori e più economiche da un concorrente meno conosciuto. Questa è la crittografia di consumo per cui sta combattendo. È lui, è lei, sono loro.

Gli utenti ordinari T si prenderanno la briga di cercare alternative. Conoscono il logo arancione di Sixt e percepiscono il valore in esso racchiuso, anche se le recensioni di Google griderebbero il contrario.

La punta di diamante dell’adozione di massa delle criptovalute non sarà un ETF Bitcoin spot o una carta di credito Crypto.com . Sarà un servizio Web3 in grado di offrire al boomer medio un servizio di cui ha bisogno e che comprende. Ma devono capire perché ne hanno bisogno. Solo allora vedremo il graduale sblocco verso l’uso di massa di portafogli, sistemi di pagamento crittografici, ID distribuiti (DID) e tutto il resto.

Esiste una linea di base del progresso tecnologico nel tempo, ma la sopravvivenza di qualsiasi prodotto dipenderà sempre più dalla capacità della comunicazione che lo circonda di raggiungere pubblici diversi. La competizione avrà un nuovo fronte, ONE include design, branding e comunicazione, e molto presto cuocere al microonde un copypasta dell'ultimo meme coin mcap leader non basterà.

A mio avviso, le strategie vincenti abbracceranno due aspetti. Innanzitutto, un progetto deve distinguersi dalla massa di servizi simili. In secondo luogo, un progetto deve produrre messaggi che siano compresi – e accettati – sia dagli utenti esperti di tecnologia che da quelli vergini.

Vedi anche: Le criptovalute sono un bene di lusso | Opinione (2022)

In altre parole, devi avere un’identità visiva unica e devi comunicare il tuo punto di forza in un inglese semplice, non importa quanto sia tecnologicamente avanzato. Se una persona normale e sensata T lo capisce, non lo stai facendo bene.

Prendi questa come la tua regola d'oro: se T sai spiegarlo in modo semplice, T lo capisci abbastanza bene.

Sfortunatamente, dire le cose in modo semplice può essere difficile. Richiede essere in grado di riconoscere le parti essenziali e modellarle nelle giuste forme e forme. Ecco perché è così difficile scrivere una canzone di successo composta da tre accordi. ONE necessario trovare il delicato equilibrio tra estetica e messaggio. Se fatta bene, la semplificazione può colmare il divario tra il mai visto prima e il quotidiano, ma richiede un certo tipo di creatività.

Tutte le rivoluzioni tecnologiche sono sempre state anche rivoluzioni culturali. La tecnologia da sola T basta: è il mezzo, non il fine. La macchina da stampa di Gutenberg T ha cambiato il mondo, ma ha reso possibile il cambiamento. Steve Jobs ha attribuito il successo del Macintosh al fatto “che le persone che ci lavoravano erano musicisti, poeti, artisti, zoologi e storici, che erano anche i migliori informatici del mondo”. Nokia ha assunto presto un filosofo per sfidare i diversi team e un produttore techno per comporre suonerie. Oh, e qualche secolo fa c'era quella cosa chiamata Rinascimento.

Le nuove tecnologie, per prepararsi al futuro, potrebbero trarre profitto dall'insegnamento di quel luogo dove regna soprattutto l'immagine: l'industria della moda. Se c'è ONE di business che ha capitalizzato sull'immagine più di ogni altra nella storia, è quella del mercato del lusso.

Sebbene il mondo della moda e del lusso possa sembrare l'esatto opposto della tecnologia (a prescindere dall'affinità di Richard Heart per ciò che è straordinariamente vistoso), è probabilmente la macchina di marketing più raffinata tra tutte le industrie di consumo. C'è molto da imparare da questo.

Nella loro insoddisfatta sete di novità, l’industria della moda e del lusso è sempre affamata di assumere fotografi, artisti e direttori creativi per produrre immagini, concetti ed esperienze per attirare nuovi clienti.

In quel mondo, la quantità di attenzione e risorse investite nella produzione dell’immagine e nel branding può raggiungere proporzioni ridicole. Dovrei saperlo, ne sono stato immerso per buona parte degli ultimi 10 anni. Recentemente ho parlato di lavoro con un mio amico che lavora in ONE delle case di moda di fascia alta, e mi ha detto che la loro azienda ha pagato una consulenza di 70.000 dollari al giorno per uno stilista per un servizio fotografico (per coloro che non T sanno, uno stilista è la persona che seleziona la combinazione di abiti che le modelle indossano nelle foto della campagna).

Anche se non sto proponendo di provare a copiare e incollare le pratiche dell'industria del lusso in quelle tecnologiche, ciò rivela il livello di esigenza che alcune aziende sono disposte a mettere nel produrre ONE sola immagine. Nel mondo della moda e del lusso la concorrenza è spietata. Queste aziende hanno a che fare con un mercato delle corse che produce ogni anno infinite collezioni, campagne ed eventi promozionali.

Aggiungete a ciò i prezzi insolitamente alti e la forte concorrenza per una clientela relativamente piccola e volubile, e avrete il progetto per un mercato estremamente saturo. È difficile entrare nel lusso e, anche se ci riuscissi, dovrai lottare costantemente per KEEP .

Tuttavia, per coloro che padroneggiano il gioco, i guadagni sono stati incredibili. Ad esempio, il patrimonio netto della famiglia Arnault [proprietaria di LVMH, il più grande conglomerato mondiale della moda] è stimato a 238,5 miliardi di dollari a marzo 2023. A quanto pare, investire 9,5 miliardi di dollari in marketing all'anno può far credere alle persone normali che una borsa realizzata il cotone ricoperto di plastica è un bene di lusso.

Vedi anche: Le criptovalute sono un lusso, Gucci semplicemente T se ne rende conto | Opinione (2021)

Credo che sia giunto il momento che le aziende Web3 inizino a sviluppare un'ossessione simile per l'immagine del proprio marchio. La narrativa “in-it-for-tech” semplicemente T basterà nella fase successiva di adozione. Se si allontana lo zoom è facile notare come molte aree del mercato siano già sature, come la clientela sia ancora relativamente piccola e come la concorrenza sia destinata a diventare sempre più agguerrita.

Di quanti L1, L2, DEX e CEX clonati, mercati NFT, portafogli e gettoni meme "play-to-earn" di yield farming pensi che avremo bisogno dopo la corsa al rialzo? La mia scommessa è che non così tanti.

E quelli che riusciranno a distinguersi presto conquisteranno il mercato. Diventeranno i prossimi Apple e Google nelle loro nicchie di mercato. La bolla dei primi adottanti sta per scoppiare e potrebbe essere una buona idea destinare parte del prossimo lancio da qualche altra parte.