Quando Phil Knight e Bill Bowerman fondarono la Blue Ribbon Sports nel 1964, che si evolse in Nike, probabilmente la cosa più lontana dalla loro mente era che ONE giorno i loro clienti avrebbero desiderato sneakers 3D digitali indossabili nei videogiochi e nel metaverso.

Ma nel 2023, Nike è diventata ONE dei marchi più grandi al mondo a sostegno di un futuro connesso.

Questo profilo fa parte di CoinDesk's Most Influential 2023. Per l'elenco completo, fare clic qui .

Ron Faris è a capo dei Nike Virtual Studios e si dedica alle esperienze digitali e virtuali che approfondiscono le relazioni con fan e clienti. Faris non è estraneo alla Tecnologie e all'innovazione, avendo trascorso del tempo presso Atari e Virgin Mobile, prima di avviare una società di contenuti e commercio acquisita da Nike. Il suo ruolo è sviluppare esperienze digital-first per i fanatici sneakerhead del marchio.

Nike ha introdotto .SWOOSH quest'anno come il suo primo vero esperimento nativo della blockchain dopo l'acquisizione di NFT Studio RTFKT alla fine del 2021. L'iniziativa è iniziata come un gioco di identità con gli ID .SWOOSH coniati attraverso una partnership con il progetto Cripto corteggiamento del marchio Polygon e custodia specialista BitGo.

L'obiettivo dichiarato di Faris è democratizzare la co-collaborazione e curare le comunità in modi nuovi. Lui e il suo team non hanno lanciato .SWOOSH attraverso canali Cripto , ma si sono invece concentrati sui CORE collezionisti di scarpe da ginnastica, atleti locali e incontri. Voleva non solo presentare l'iniziativa, ma anche rispondere alle domande sulle nuove tecnologie che sono state spesso accolte con scetticismo da sottoculture come i collezionisti di scarpe da ginnastica e i giocatori.

Più di 370.000 persone hanno preso gli ID senza sapere molto bene cosa avrebbero sbloccato in quel momento. Nike ha presto rivelato che coloro che avevano un ID potevano ritirare il primo lancio virtuale di un prodotto Nike, la nostra Force 1, modellata digitalmente sulla silhouette dell'Air Force 1.

L’adozione è un altro segnale incoraggiante per la futura adozione mainstream da parte di aziende del calibro di Pepsi e Starbucks, anche se la maggior parte delle aziende mainstream è rimasta in silenzio nel dire che questi progetti sono qualcosa di più che semplici esperimenti. Nike ha portato avanti la narrazione quest'anno con integrazioni .SWOOSH con Fortnite, EA Sports, drop fisici e altri vantaggi presi in giro.

In un mondo del marketing dominato dai social media, in cui i marchi si sforzano di creare relazioni dirette con i propri clienti, Faris e il team Nike sono in sintonia più di molti altri. "Questo è il nostro impegno nel creare un mercato digitale per il futuro, alimentato dal digitale, che armonizzi prodotti, esperienze e servizi in modi nuovi che incontrino il consumatore ovunque si trovi", ha detto Faris a Hypebeast in aprile.

Poiché molti nel panorama aziendale si sono raffreddati al Web3 nel 2023, Nike, sotto la guida di Faris, sta costruendo rapidamente con oggetti da collezione digitali, accesso a rilascio limitato e sblocchi di giochi interconnessi per creare un pilastro chiave in una strategia di marketing rivolta al futuro.