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Disney, l’iconico marchio centenario noto quasi tanto per la sua ricerca dell’innovazione tecnica quanto per il suo catalogo di prodotti di intrattenimento in continua espansione, sta facendo un altro tentativo con i token digitali collezionabili non fungibili (NFT). Questa volta è attraverso una partnership con Dapper Labs, la società blockchain con sede a Vancouver con esperienza nella creazione di app Web3 di successo rivolte al consumatore, tra cui NBA Top Shot.
E così, martedì Dapper ha presentato un nuovo marchio, Disney Pinnacle. È un'applicazione basata su dispositivi mobili con un "accesso anticipato, rilascio chiuso" per gli utenti invitati che si apre alle 9:00 (ovvero una lista d'attesa per partecipare a una fase di test e feedback). Un lancio ufficiale Seguici "subito dopo" sull'App Store di Apple e poi verrà implementato sui browser web e sul Google Play Store, ha detto un portavoce di Dapper in una e-mail.
Ho parlato con il CEO di Dapper Labs Roham Gharegozlou e il vicepresidente dello sviluppo aziendale e delle partnership Ridhima Kahn per avere un'idea migliore di quella che potrebbe essere la prossima grande app di successo di Web3. Dapper ha avuto una storia di homerun, a cominciare da ONE dei primi (se non il primo) lancio di NFT di sempre, CryptoKitties, che ha intasato Ethereum a tal punto che "Planet Money" di NPR ha coperto la notizia.
Quindi, in tempo per il mercato rialzista 2020-21, Dapper ha pubblicato NBA Top Shot in collaborazione con la National Basketball Association. Essenzialmente solo una piattaforma per consentire alle persone di scambiare istantanee tokenizzate di filmati di replay NBA, Top Shots è diventata ONE delle app di punta della mania NFT. Dapper ha rapidamente capitalizzato il buzz e ha lanciato prodotti simili coinvolgendo altri campionati sportivi , inclusa la NFL.
Disney Pinnacle sembra Seguici la stessa strada. Gli utenti potranno scambiare “spille” digitali, modellate sulla popolare categoria di oggetti fisici da collezione , con IP legati alla Disney. Non ho testato l'app né visto nulla in catena sui token offerti, ma mi è stato detto che la piattaforma ospiterà la proprietà intellettuale di Lucasfilm, Pixar e Walt Disney Animation Studios. Quindi immagina Baby Yoda, Woody di "Toy Story" e Biancaneve come risorse commerciabili.
"Gli oggetti da collezione digitali basati forse sui prodotti più popolari di sempre... sono un percorso sia verso l'adozione della [ Tecnologie Web3] sia un modo per mostrare alla gente ciò che è possibile", ha detto Gharegozlou in una videochiamata. In un momento in cui gli NFT non hanno visto un vero rimbalzo come altri settori Cripto o asset come Bitcoin (BTC), il mercato ha bisogno di un momento di ringiovanimento.
È abbastanza chiaro che molti dei tentativi dei cripto-nativi di creare IP di valore legati agli NFT hanno avuto un inizio difficile. Alcuni dei progetti più grandi, almeno nello spazio “PFP [profile pic] ” degli animali dei cartoni animati, hanno rinnegato completamente le promesse di Web3. Sono stati tolti i tappeti, le tabelle di marcia abbandonate e i progetti con soldi in tesoreria sembrano fallire .
Non è chiaro se gli NFT verranno utilizzati per l'emissione di biglietti nel mainstream, e i principali marchi che sperimentano con ingegnosi gettoni di punti premio - come Starbucks e Reddit (prima che il progetto venisse meno ) - si sono ampiamente mantenuti a distanza dal termine NFT, preferendo quello più evocativo: “collezionismo digitale”.
Ecco perché l'ultimo progetto di Dapper e il primo serio tentativo di andare oltre gli oggetti da collezione sportivi potrebbero essere significativi. Nel materiale promozionale di Dapper e nella conversazione con Gharegozlou e Kahn è chiaro che il termine NFT è stato evitato, mentre l'accento è stato posto sull'attrattiva del mercato di massa di Disney Pinnacle.
La Disney ha fan, probabilmente miliardi, e super fan. Giovani e meno giovani, ci sono molte persone interessate a tutto ciò che riguarda Disney, compresi i suoi parchi a tema, i film arretrati e il merchandise (come si vede dall'utile netto dell'azienda di circa 1,41 miliardi di dollari nel terzo trimestre del 2023).
L'utilizzo di marchi consolidati con basi di utenti coinvolte e integrate ha funzionato in passato anche per Dapper. Top Shots, sebbene il trading abbia subito un notevole rallentamento dal 2022, ha accumulato volumi complessivi superiori a 1 miliardo di dollari ( DappRadar ) – non male per la versione digitale delle carte collezionabili. Al suo apice, Dapper era valutato a 7,6 miliardi di dollari con la società stessa che diventava un investitore attivo nei vertici NFT e metaverso e lanciava un fondo ecosistemico da 750 milioni di dollari per la sua blockchain Flow su misura.
Inoltre, Gharegozlou proviene da un background nella costruzione di startup di consumo. In qualità di CEO dello studio di venture capital Axiom ZEN, ha creato diversi prodotti tra cui l'app dell'anno di Apple nel 2015 chiamata Timeline e alcuni dei primi giochi basati su Bitcoin , nonché le prime piattaforme AR/VR come Google Glass e Magic Leap. Kahn, nel frattempo, è arrivata a Dapper da A16Z, dove si è concentrata sulle app consumer, ha detto un portavoce.
Mentre parte della magia potrebbe andare persa quando si traducono esperienze fisiche in digitali (come tenere in mano una spilla di Ih-Oh), le spille Disney Pinnacle hanno i loro vantaggi come "investimenti", ha detto Gharegozlou. Ciò include gli aspetti sociali del collezionismo in generale:
"Per collezionare e scambiare spille, la sensazione di andare a Frontierland e Disneyland e incontrare un assoluto sconosciuto che condivide il fandom che fai per un particolare IP o uno stile di spilla e poi fare il tuo primo scambio con loro è ONE delle esperienze più esilaranti." sentimenti”, ha detto Kahn. (Questa è un'esperienza che potrebbe aver effettivamente avuto; è andata a Disneyland circa 18 volte da quando ha iniziato a lavorare con Disney.)
Ma queste esperienze sociali vengono amplificate e moltiplicate essendo online; allo stesso modo una bacheca intensifica i tipi di conversazioni che avresti con i collezionisti in un negozio di fumetti. Ci sono solo più possibilità di incontrare fan che la pensano allo stesso modo. Inoltre, c'è qualcosa di concreto negli oggetti da collezione digitali che chiarisce il fatto che collezionare qualsiasi cosa è spesso un investimento:
“Hai preso una decisione, hai investito i soldi che hai guadagnato acquistando questa spilla. Quindi richiede un investimento BIT maggiore”, ha affermato Khan. Naturalmente, questo T vuol dire che non possa esserci una ragione emotiva o sentimentale per acquistare un bene digitale, o che le persone non possano affezionarsi ai propri beni digitali.
Il che ci porta alla domanda del giorno: gli NFT sono titoli? Questo è stato l'unico momento in cui l'affabile Gharegozlou ha mostrato un minimo di preoccupazione sul suo volto durante una videochiamata. Ha puntato sulla questione, dicendo essenzialmente che si tratta di una questione ricca di sfumature. Esistono "leggi di lunga data e precedenti secondo cui gli oggetti da collezione - che si tratti di arte, carte collezionabili o qualcos'altro - non sono titoli, e questo T cambia perché si tratta di oggetti da collezione digitali", ha detto.
La società, che non ha ancora suscitato l'ira della Securities and Exchange Commission (SEC), il principale organo di vigilanza sui titoli degli Stati Uniti che recentemente si è interessato a dare la caccia alle società NFT, mi ha indirizzato verso un esempio di "coinvolgimento proattivo" con un regolatore canadese e una dichiarazione della Camera di commercio digitale che precisa le differenze tra NFT “finanziari” e “commerciali” .
"Dapper Labs non commenta le conversazioni con le autorità di regolamentazione", ha aggiunto un portavoce in una e-mail. La società ha recentemente perso una mozione piuttosto importante per archiviare un'azione legale collettiva intentata contro Dapper Labs e Gharegozlou, a New York, in cui il giudice ha osservato che i Top Shot Moments NBA in questione probabilmente si qualificano come "contratti di investimento" e quindi potrebbero cadere. sotto la competenza della SEC.
Tuttavia, sembra che Dapper Labs stia adottando misure per impedire agli utenti non qualificati di accedere al sito Disney Pinnacle. Ad esempio, al momento del lancio Disney Pinnacles sarà aperto solo agli utenti di età pari o superiore a 18 anni, mentre l'URL fornito da Dapper sembra bloccare geograficamente lo Stato di New York o gli Stati Uniti interamente.
Ho chiesto informazioni su altre restrizioni relative alle app, anche se non ho sentito parlare di nulla di geografico e dovrei aggiungere che il sito T era tecnicamente attivo mentre stavo facendo ricerche per l'articolo, il che potrebbe influire sui risultati. Tuttavia, sul materiale promozionale di Pinnacle si legge: "I fan in Florida ora possono collezionare e scambiare spille dinamiche in tempo reale insieme ad altri fan in California, Francia, India, Giappone e altrove nel mondo", anche se non sono sicuro che ciò significhi semplicemente per la lista d'attesa. (Aggiornerà se Dapper ritorna.)
La questione normativa non fa altro che mostrare gli ostacoli che le cattive politiche possono imporre alle aziende ben intenzionate. Kahn di Dapper l'ha definita una “partnership” con Disney, ONE delle aziende più influenti della storia, che ha precedenti esperienze in Web3, principalmente tramite un mercato chiamato VeVe. È improbabile che questi asset siano altamente finanziarizzati o finiscano con la leva finanziaria massima su BLUR, anche se credo che siano negoziabili come altri NFT.
Durante la chiamata, Gharegozlou e Kahn hanno sottolineato come Dapper e Disney abbiano cercato di KEEP a mente il fan medio della Disney quando hanno creato una "esperienza interattiva e coinvolgente" che i fan Cripto non nativi potessero utilizzare. In altre parole, la base di utenti è costituita da fan Disney competenti in ambito digitale.
A tal fine, i pagamenti possono essere effettuati utilizzando carte di credito, ACH [tramite la tua banca] e varie criptovalute tra cui Bitcoin (BTC) ed etere (ETH), "senza preoccuparsi di costi aggiuntivi", ha affermato Dapper. L'esperienza di accesso evita inoltre il portale portafoglio Web3 standard con un'opzione Web2; Gharegozlou ha detto che puoi accedere "come fan Disney", probabilmente utilizzando il sistema di credenziali online dell'azienda o un'e-mail.
Non esiste un limite ufficiale all'apertura della lista d'attesa oggi, anche se la società sta cercando di KEEP gestibile. È alla ricerca di "feedback qualitativo e quantitativo" per migliorare l'app prima che diventi ufficialmente operativa.
Dapper, come il resto delle Cripto, ha subito un duro colpo negli ultimi due anni. Ha avuto almeno tre cicli di licenziamenti da quando il mercato ha iniziato a crollare nel 2022, e non ho idea dello stato dei suoi investimenti di portafoglio. È ancora un'azienda di considerevoli dimensioni (200 dipendenti, il 65% lavora sul codice) con un pedigree serio, che ha anche messo a punto importanti innovazioni nell'accessibilità Cripto e nella tecnologia in esecuzione in background (come l'astrazione dell'account ).
Parlando con Gharegozlou e Kahn, è anche chiaro che sono professionisti consumati che sanno cosa dire e da cosa evitare. Evita le profonde preoccupazioni tecniche, perché le Cripto T dovrebbero riguardare la tecnologia ma le esperienze che offre. Evita domande normative perché a questo punto non c'è alcun vantaggio nel dire qualcosa a verbale. E T parlare molto dell'app... probabilmente perché è incompleta.
Va tutto bene e bene. L’azienda, come la sua ultima app, è un work in progress e forse un modello per altri.
CORREZIONE: Correzione dell'ortografia del cognome di Ridhima Kahn e di una citazione attribuita erroneamente.
