Noong sinimulan nina Phil Knight at Bill Bowerman ang Blue Ribbon Sports noong 1964, na naging Nike, marahil ang pinakamalayo sa kanilang isipan ay ang gusto ng kanilang mga customer ONE araw ang mga digital na 3D sneaker na naisusuot sa mga video game at sa metaverse.

Ngunit noong 2023, ang Nike ay naging ONE sa pinakamalaking tatak sa mundo na nagwagi sa isang konektadong hinaharap.

Ang profile na ito ay bahagi ng Most Influential 2023 ng CoinDesk. Para sa buong listahan, mag-click dito .

Si Ron Faris ang namumuno sa Nike Virtual Studios, at nakatuon ito sa mga digital at virtual na karanasan na nagpapalalim ng mga ugnayan sa mga tagahanga at customer. Si Faris ay hindi estranghero sa Technology at pagbabago, na gumugol ng oras sa Atari at Virgin Mobile, bago magsimula ng isang content at commerce na kumpanya na nakuha ng Nike. Ang kanyang tungkulin ay bumuo ng mga digital-first na karanasan para sa mga panatikong sneakerhead ng brand.

Ipinakilala ng Nike ang .SWOOSH ngayong taon bilang una nitong tunay na eksperimento na katutubong blockchain pagkatapos nitong makuha ang NFT Studio RTFKT noong huling bahagi ng 2021. Nagsimula ang inisyatiba bilang paglalaro ng pagkakakilanlan sa mga .SWOOSH ID na ginawa sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa proyekto ng Crypto -courting na brand na Polygon at kustodiya espesyalistang BitGo.

Ang nakasaad na layunin ni Faris ay gawing demokrasya ang co-collaboration at i-curate ang mga komunidad sa mga bagong paraan. Siya at ang kanyang koponan ay hindi naglunsad ng .SWOOSH sa pamamagitan ng mga Crypto channel, ngunit sa halip ay nakatuon sa mga CORE kolektor ng sneaker, mga lokal na atleta at mga pagkikita-kita. Nilalayon niyang hindi lamang ipakilala ang inisyatiba ngunit upang sagutin ang mga tanong tungkol sa mga bagong teknolohiya na madalas na natutugunan ng pag-aalinlangan ng mga subculture tulad ng mga kolektor ng sneaker at mga manlalaro.

Mahigit sa 370,000 katao ang nakakuha ng mga ID na may kaunting pag-unawa sa kung ano ang kanilang na-unlock noong panahong iyon. Hindi nagtagal, ibinunyag ng Nike na maaaring kolektahin ng mga may ID ang unang virtual na drop ng produkto ng Nike, ang Our Force 1, na digitally modeled after its Air Force 1 silhouette.

Ang uptake ay isa pang nakapagpapatibay na tanda para sa hinaharap na mainstream na pag-aampon kasama ng mga tulad ng Pepsi at Starbucks, kahit na karamihan sa mga pangunahing kumpanya ay na-mute sa pagsasabing ang mga proyektong ito ay higit pa sa mga eksperimento. Itinulak ng Nike ang salaysay sa taong ito kasama ang .SWOOSH na mga integrasyon sa Fortnite, EA Sports, mga physical drop at iba pang benepisyong tinutukso.

Sa isang mundo ng marketing ng dominasyon sa social media, kung saan nagsisikap ang mga brand na lumikha ng mga direktang relasyon sa kanilang mga customer, ang Faris at ang Nike team ay higit na kumokonekta kaysa sa karamihan. "Ito ang aming pagsisikap sa paglikha ng isang digital marketplace para sa hinaharap, na pinapagana ng digital, na pinagsasama-sama ang mga produkto, karanasan, at serbisyo sa mga bagong paraan na nakakatugon sa consumer kung nasaan sila," sinabi ni Faris sa Hypebeast noong Abril.

Tulad ng marami sa corporate landscape na lumamig sa Web3 noong 2023, ang Nike, sa ilalim ng patnubay ni Faris, ay mabilis na bumubuo ng mga digital collectible, limitadong pagpapalabas na access at magkakaugnay na pag-unlock ng laro upang lumikha ng isang pangunahing haligi sa isang hinaharap na diskarte sa marketing.