Gli Airdrop sono un marketing efficace?

A tutti piace ottenere qualcosa gratuitamente, ma la distribuzione dei token è utile solo se attira anche costruttori e utenti a lungo termine piuttosto che solo buzz momentaneo.

AccessTimeIconFeb 7, 2024 at 5:39 p.m. UTC
Updated Mar 8, 2024 at 9:23 p.m. UTC

Lanci aerei. Questo termine magico sembra entusiasmare gli utenti Cripto e innescare infinite discussioni sull'interazione on-chain. Negli ultimi anni, gli airdrop hanno aggiunto una significativa liquidità al mercato Cripto e hanno portato numerosi progetti promettenti a nuovi livelli. Oggi, è comune dire che stiamo entrando nella "stagione degli airdrop" poiché una serie di protocolli e progetti nuovi ed esistenti su catene tra cui Ethereum layer 2, Solana e Cosmos cercano di creare coinvolgimento promettendo o accennando a un airdrop.

Ma ti sei mai chiesto perché gli airdrop hanno guadagnato tale popolarità nel saturo spazio Cripto ? Perché funzionano in modo così efficace in mezzo ad altre tendenze fugaci? Cosa definisce una campagna di airdrop ben eseguita?

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  • Vedi anche: Cos'è un Airdrop?

    La psicologia dei lanci aerei

    CORE, i lanci aerei sfruttano il nostro fascino universale per l'ottenimento di qualcosa "gratuitamente".

    Tuttavia, qui c'è di più in gioco oltre al semplice ricevere qualcosa in cambio di niente. In realtà, i lanci aerei non sono veramente “gratuiti”. Vengono distribuiti come ricompensa per aver partecipato attivamente alla crescita di un progetto Cripto o di un ecosistema blockchain, in altre parole ti costano tempo e attenzione.

    La domanda è: come può un airdrop KEEP coinvolti i destinatari? Oltre a fare appello al nostro desiderio di ricompense finanziarie, idealmente, i lanci aerei innescano anche il nostro senso di appartenenza a una comunità.

    La brillantezza dell'utilizzo degli airdrop come strategia di marketing efficace risiede nella loro doppia funzionalità nella parte superiore della fase di canalizzazione , un termine utilizzato nel marketing per descrivere il viaggio che un consumatore intraprende prima di effettuare un acquisto. Gli Airdrop fungono da punto di ingresso, introducendo gli utenti a nuovi progetti e piattaforme.

    Tuttavia, l’obiettivo va oltre la semplice acquisizione di utenti, poiché le campagne airdrop possono essere progettate per mantenere il coinvolgimento e la liquidità degli utenti anche dopo il lancio del token.

    Ad esempio, i meccanismi di staking consolidano ulteriormente la connessione di un possessore di token a un progetto incoraggiando investimenti a lungo termine. Inoltre, l’integrazione strategica di meccanismi di staking negli airdrop può migliorare la tokenomics controllando l’offerta circolante, supportando così i prezzi dei token nei Mercati Cripto altamente volatili.

    Per fidelizzare questi utenti, però, un progetto deve integrare la sua offerta iniziale con un’esperienza utente coinvolgente. Premiando gli utenti che mettono in staking i loro token lanciati in aereo, i progetti possono creare un impegno più profondo nei confronti del loro ecosistema. Ma il successo sta nel trovare il giusto equilibrio tra attrazione e fidelizzazione, dove fattori oltre al denaro gratuito svolgono un ruolo essenziale.

    Cosmos: il multiverso dei lanci aerei

    L’ecosistema Cosmos costituisce un caso esemplare di implementazione riuscita di airdrop. Consideriamo il recente esempio dell'airdrop del token $DYM nativo della catena Dymension. Utilizzando vari criteri su più livelli, il team di Dymension ha premiato i primi utilizzatori e i sostenitori del suo ecosistema blockchain, generando allo stesso tempo slancio per movimenti di prezzo significativi sul token $DYM.

    Allo stesso modo, il token $TIA della rete Celestia e gli airdrop di token nativi $ INJ della catena Injective non solo hanno premiato gli utenti attivi, ma li hanno anche incoraggiati a diventare più coinvolti nell'ecosistema offrendo incentivi per lo staking.

    Immagina questo scenario: uno dei primi utenti decide di mettere in staking i propri token $ INJ e $ TIA per guadagnare premi dall'airdrop $ DYM. Invece di vendere immediatamente questi token, sono motivati ​​a puntare ulteriormente i loro $DYM all'interno dell'ecosistema Cosmos per ricevere ancora più ricompense di airdrop. Questo per non parlare della crescente popolarità dei meccanismi di staking e restaking liquidi.

    Tutti questi fattori contribuiscono a creare un motore autosufficiente che mantiene l’intero ecosistema funzionante senza intoppi. Un lancio aereo pianificato strategicamente non avvantaggia solo i singoli utenti, ma contribuisce anche alla crescita e alla stabilità dell’intero ecosistema. Incentivando la partecipazione e gli investimenti nelle infrastrutture, i progetti Cripto possono promuovere una comunità dedicata che supporta e guida attivamente lo sviluppo dell'ecosistema.

    Ottimizzare per una crescita sostenibile

    Quando si parla di airdrop, è importante non KEEP a mente la pratica controversa ma ampiamente accettata dell'"airdrop farming" nell'ecosistema blockchain. Per gli utenti reali, la presenza di bot e account falsi può dare l’impressione che i premi guadagnati vengano diluiti.

    Sebbene molti progetti Cripto adottino misure per impedire a bot e account falsi di partecipare a lanci di token (noti anche come attacchi Sybil), è diventato evidente che alcuni progetti semplicemente ignorano questo problema. L’attività artificiale può gonfiare notevolmente le metriche degli utenti e manipolare il coinvolgimento online.

    Per un utente o investitore medio che osserva questi parametri a livello superficiale, può sembrare che un progetto "sovraccaricato" stia ottenendo risultati eccezionalmente buoni in termini di crescita e adozione. Ciò crea l’hype e la speculazione che alimenta il marketing Cripto , che alcuni progetti potrebbero vedere come un successo in sé. Tuttavia, questo approccio è ingannevole e rischia di rivelarsi controproducente.

    Ad esempio, può essere una sfida spiegare agli investitori la significativa diminuzione dell’attività degli utenti quando gli appassionati di airdrop passano al prossimo ecosistema promettente che offre airdrop redditizi. Inoltre, un’eccessiva attività di account falsi rende difficile per i progetti valutare accuratamente l’attività degli utenti sulle loro piattaforme o reti. Una volta avviati questi progetti, c’è sempre il timore che la loro infrastruttura possa non funzionare come previsto negli scenari di vita reale.

    La vera sfida sta nel creare un’esperienza utente che sia sufficientemente convincente da trattenere nuovi partecipanti nel lungo periodo. Le campagne di lancio aereo di successo richiedono un'attenta pianificazione, un raggio d'azione mirato e una comunicazione trasparente. Fissando obiettivi specifici e mantenendo l’apertura con la comunità, i progetti possono utilizzare i lanci aerei come parte integrante della loro strategia di coinvolgimento a lungo termine.

    I lanci aerei possono fungere da potenti catalizzatori per costruire e contribuire agli ecosistemi dei progetti. Ad esempio, l'aggregatore di trading Jupiter con sede a Solana ha distribuito token $JUP a oltre un milione di portafogli che avevano precedentemente interagito con il protocollo DeFi. Mentre il controverso Blast layer 2 su Ethereum sta creando incentivi finanziari per incoraggiare gli sviluppatori a costruire sulla catena, in previsione di un airdrop.

    Detto questo, c’è il rischio che le campagne airdrop diventino una tattica di marketing abusata nell’attuale mercato rialzista. Il vero valore degli airdrop risiede nel modo in cui si inseriscono in un approccio strategico più ampio volto a coinvolgere gli utenti e promuovere la crescita organica allineando gli incentivi tra sostenitori della comunità, costruttori attivi e manutentori della rete.

    Sebbene sia una strategia di marketing efficace per creare un impatto immediato e un'esplosione di attenzione, un airdrop sarà veramente prezioso solo se favorisce effetti duraturi. Dovrebbero essere considerati parte di una visione complessiva, non solo un momento di pubblicità “gratuita”.

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