Come gli NFT torneranno nel 2024

Alla fine del 2023, stiamo assistendo a una rinascita di interesse per gli NFT. I marchi NFT vendono prodotti nei principali rivenditori fisici e online. Stiamo assistendo al lancio di importanti giochi basati su blockchain. E aziende più affermate stanno entrando nello spazio NFT. Di conseguenza, la costruzione del marchio basata su NFT è destinata a diventare un driver significativo dell’adozione di Web3 nel 2024.

La prossima ondata di prodotti NFT di successo avrà probabilmente un aspetto molto diverso da quello che abbiamo visto prima. Invece di concentrarsi su una piccola quantità di beni di alto valore, molti di questi prodotti saranno fabbricati in grandi quantità e venduti a prezzi più convenienti, rivolgendosi al mercato di consumo più ampio. Si concentreranno sulla creazione diretta di valore, piuttosto che sulla speculazione. E molti clienti acquisiranno e utilizzeranno queste risorse digitali senza nemmeno rendersi conto che stanno funzionando su binari crittografici.

Questo post fa parte del pacchetto di previsioni "Cripto 2024" di CoinDesk . Il token Everything è ora disponibile per il preordine e sarà nei negozi il 23 gennaio 2024.

Abbiamo già visto esperimenti con NFT del mercato di massa come oggetti da collezione digitali, da parte di artisti del calibro di Nike , Reddit , Starbucks - e sì, anche dell'ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump . E, allo stesso modo, marchi nativi NFT come Pudgy Penguins , Cool Cats e Kitaro Studios hanno prodotto attivazioni “phygital”, per cui un prodotto fisico viene fornito con un NFT associato, collegato direttamente al prodotto o tramite un codice di reclamo consegnato al momento -di-vendita. Parallelamente, sia i principali attori come Ticketmaster che i nuovi arrivati ​​come tokenproof e YellowHeart hanno testato NFT per biglietti di eventi , abbonamenti e altre forme di coinvolgimento dei fan.

Questo tipo di prodotti offrono l'opportunità ai consumatori che T hanno familiarità con gli NFT di sperimentare la proprietà digitale che deriva da questa nuova tecnologia. Solitamente vengono venduti a prezzi che potremmo considerare “normali” per i prodotti di consumo: i biglietti costano quello che costerebbero normalmente; i prezzi phygital sono generalmente paragonabili ai prezzi ordinari solo per l'oggetto fisico.

Mentre l’ingresso anticipato negli NFT richiedeva agli utenti di navigare in complicati portafogli autocustodiali, questi NFT sono spesso racchiusi in un design di piattaforma che sommerge la tecnologia blockchain sottostante attraverso un sistema di portafoglio parzialmente o completamente custodito. Tuttavia, ciò T impedisce ai consumatori di ricevere utilità dai token e di integrarli nella propria identità digitale sui social media e altre piattaforme. Né impedisce loro di partecipare al più ampio ecosistema NFT, se lo desiderano (anzi, in molti casi, possono persino trasferire i loro NFT brandizzati all’autocustodia, se lo desiderano).

Nel frattempo, rendere le risorse digitali più accessibili – sia tecnologicamente che in termini di prezzo – espande notevolmente il mercato potenziale e fornisce una base su cui i marchi possono costruire.

Come descriviamo in un libro in uscita a gennaio, The Everything Token (puoi preordinarlo qui ), gli NFT offrono a un'azienda o a un creatore un modo per beneficiare del potere della creazione di valore decentralizzato trasformando i propri clienti in una comunità : l'asset stesso stabilisce una rete che collega i titolari al marchio e tra loro; allo stesso tempo, la proprietà incentiva i consumatori stessi a condividere il marchio con altri e a contribuire a costruirlo.

I membri di Starbucks Odyssey, ad esempio, hanno creato interi siti Web di terze parti dedicati al programma e organizzato incontri ed eventi non ufficiali senza il coinvolgimento diretto di Starbucks. Ciò si è esteso anche al regno digitale, poiché i membri hanno avviato le proprie chat di gruppo con gli amici dal server pubblico di Starbucks, il che significa che i membri della comunità che T si conoscerebbero senza questi NFT ora rimangono connessi quotidianamente sia nel mondo digitale che fisico. .

Questo può essere altrettanto efficace per le piccole imprese e i creatori individuali quanto lo è per le grandi aziende. Ma funziona meglio quando la comunità può essere ampia e in crescita.

Affinché un marchio come Starbucks o Nike possa ottenere il massimo dai propri prodotti NFT, deve essere in grado di portare tali prodotti alla propria base di clienti globale. Al contrario, ogni volta che un cliente desidera entrare a far parte dell'ecosistema digitale del marchio, deve poterlo fare. (Questo è, se non altro, ancora più vero per le aziende con un seguito più locale.)

Ciò implica che i prodotti NFT più piccoli e più ampiamente accessibili che abbiamo visto T sono solo esperimenti: sono il futuro. Il successo degli NFT per creatori in “ edizione aperta ” all’inizio del 2023 ha dimostrato quanto questa strategia possa essere efficace per i creatori. E nel corso dell’anno è apparso chiaro che anche le aziende lo hanno capito.

Quindi ci aspettiamo di vedere i marchi diventare grandi con NFT “piccoli” nel 2024. E così facendo, è probabile che attirino molti più consumatori nello spazio.

Informativa: sia Kaczynski che Kominers detengono risorse digitali, inclusi token fungibili e non fungibili di alcune delle società menzionate. Inoltre forniscono consulenza alle aziende e fungono da esperti in progettazione di mercati e incentivi, strategia Web3, costruzione del marchio NFT e altri argomenti.

Inoltre, Kaczynski è Community Lead per Starbucks Odyssey; e Kominers è un partner di ricerca presso a16z crypto, che è un investitore in progetti crittografici, inclusi progetti e piattaforme NFT (per informative generali su a16z, vedere https://www.a16z.com/disclosures/ ).