Web3 doit développer une obsession pour l'image de marque

L’infrastructure de notre vie quotidienne est sur le point de changer de façon permanente.

La combinaison du Web3, de la cryptographie et de l’IA produira des services qui pourront offrir au grand public des points d’entrée beaucoup plus accessibles qu’un jeton en forme de chien ne le pourra jamais. Cependant, cela signifie que les entreprises devront apprendre un nouveau langage pour communiquer avec le nouveau segment massif d’utilisateurs qui l’accompagne.

Cet article fait partie du package de prédictions « Crypto 2024 » de CoinDesk . Aapo Nikkanen est artiste, directeur créatif, écrivain et chercheur.

Soudain, la nouvelle technologie s’étendra au-delà des spéculateurs, des frères, des « passionnés de technologie », des rôdeurs et des recoins de Crypto Twitter. Au lieu de cela, les clients les plus disputés seront les habitués, les Average Joes ou les Janes du monde entier.

À mon avis, l’industrie de la cryptographie est largement mal préparée pour le consommateur ordinaire. Ils choisiront un service et continueront leurs journées. C'est exactement ainsi que Sixt est devenu un service de location de voitures prédominant en dehors des États-Unis, même lorsque des options meilleures et moins chères sont disponibles auprès d'un concurrent moins connu. C’est le pour lequel la cryptographie grand public se bat. C'est lui, c'est elle, c'est eux.

Les utilisateurs ordinaires ne prendront T la peine de rechercher des alternatives. Ils connaissent le logo orange de Sixt et perçoivent la valeur qui y est embellie, même si les avis Google crieraient le contraire.

Le fer de lance de l’adoption massive de la cryptographie ne sera pas un ETF spot Bitcoin , ni une carte de crédit Crypto.com . Il s'agira d'un service Web3 capable d'offrir au baby-boomer moyen un service dont il a besoin et qu'il comprend. Mais ils doivent comprendre pourquoi ils en ont besoin. Ce n’est qu’alors que nous verrons le déverrouillage progressif vers l’utilisation massive des portefeuilles, des systèmes de paiement cryptés, des identifiants distribués (DID), et le reste.

Il existe un certain nombre de progrès technologiques au fil du temps, mais la survie de tout produit dépendra de plus en plus de la capacité de la communication qui l'entoure à atteindre différents publics. La concurrence aura un nouveau front, un front qui inclut le design, l'image de marque et la communication, et très bientôt, passer au micro-ondes une copie du dernier leader mcap de la pièce de monnaie meme ne suffira pas.

À mon avis, les stratégies gagnantes revêtiront deux aspects. Premièrement, un projet doit se démarquer de la masse de services similaires. Deuxièmement, un projet doit produire des messages qui sont compris – et acceptés – à la fois par les utilisateurs férus de technologie et par les utilisateurs vierges.

Voir aussi : La crypto est un bien de luxe | Avis (2022)

En d’autres termes, vous devez avoir une identité visuelle unique et communiquer votre argument de vente dans un anglais simple, quelle que soit son avancée technologique. Si une personne normale et sensée ne comprend T , vous ne faites pas les choses correctement.

Prenez ceci comme règle d'or : si vous ne pouvez T l'expliquer simplement, vous ne le comprenez T assez bien.

Malheureusement, dire les choses peut être difficile. Cela nécessite d’être capable de reconnaître les parties essentielles et de les façonner dans les bonnes formes. C'est pourquoi il est si difficile d'écrire une chanson à succès à trois accords. ONE faut trouver l’équilibre délicat entre l’esthétique et le message. Lorsqu’elle est bien faite, la simplification peut combler le fossé entre l’inédit et le quotidien, mais elle nécessite un certain type de créativité.

Toutes les révolutions technologiques ont toujours été des révolutions culturelles. La technologie à elle seule ne suffit T : elle constitue le moyen, pas la fin. L’imprimerie de Gutenberg n’a T changé le monde, mais elle a rendu le changement possible. Steve Jobs a attribué le succès du Macintosh au fait « que les gens qui travaillaient dessus étaient des musiciens, des poètes, des artistes, des zoologistes et des historiens, qui se trouvaient également être les meilleurs informaticiens du monde ». Nokia a embauché très tôt un philosophe pour challenger ses différentes équipes, et un producteur techno pour composer des sonneries. Oh, et il y a quelques siècles, il y a eu cette chose appelée la Renaissance.

Les nouvelles technologies, pour se préparer à l'avenir, pourraient bénéficier de l'apprentissage de ce lieu où l'image règne avant tout : l'industrie de la mode. S’il est un secteur d’activité qui a capitalisé sur son image plus que tout autre dans l’histoire, c’est bien le marché du luxe.

Même si le monde de la mode et du luxe peut sembler à l’opposé de la technologie (indépendamment de l’affinité de Richard Heart pour l’extraordinairement criard), il s’agit probablement de la machine marketing la plus raffinée de toutes les industries de consommation. Il y a beaucoup à apprendre.

Dans leur soif insatiable de nouveauté, l’industrie de la mode et du luxe a toujours envie d’embaucher des photographes, des artistes et des directeurs créatifs pour produire des images, des concepts et des expériences destinés à attirer de nouveaux clients.

Dans ce monde, la quantité d’attention et de ressources consacrées à la production d’images et au branding peut atteindre des proportions ridicules. Je devrais le savoir, j'ai été immergé dedans pendant la bonne partie des 10 dernières années. J'ai récemment parlé de magasinage avec un de mes amis qui travaille dans ONEune des maisons de couture haut de gamme, et ils m'ont dit que leur entreprise payait 70 000 $ par jour pour des frais de conseil à un styliste pour une séance photo (pour ceux qui ne le savent T , un styliste est la personne qui sélectionne la combinaison de vêtements que portent les mannequins sur les photos de la campagne).

Même si je ne propose pas de copier-coller les pratiques de l'industrie du luxe dans la technologie, cela révèle le niveau d'exigence que certaines entreprises sont prêtes à mettre dans la production ONEune seule image. Dans le monde de la mode et du luxe, la concurrence est sauvage. Ces entreprises sont confrontées à un marché des courses qui produit chaque année une infinité de collections, de campagnes et d'événements promotionnels.

Ajoutez à cela des prix inhabituellement élevés et une concurrence féroce pour une clientèle relativement petite et inconstante, et vous obtenez le modèle d’un marché extrêmement saturé. Il est difficile d'accéder au luxe, et même si vous y entrez, vous devrez constamment vous battre pour KEEP cette place.

Cependant, pour ceux qui maîtrisent le jeu, les retours ont été incroyables. Par exemple, la valeur nette de la famille Arnault [propriétaires de LVMH, le plus grand conglomérat de mode au monde] est estimée à 238,5 milliards de dollars en mars 2023. Il s'avère que consacrer 9,5 milliards de dollars en marketing par an peut faire croire aux normes qu'un sac à main fabriqué en coton recouvert de plastique est un bien de luxe.

Voir aussi : La crypto est un luxe, Gucci ne s'en est tout simplement T rendu compte | Avis (2021)

Je crois qu'il est grand temps que les entreprises du Web3 commencent à développer une obsession similaire pour leurs images de marque. Le discours « in-it-for-tech » ne suffira tout simplement T à la prochaine phase d’adoption. Si l'on fait un zoom arrière, il est facile de constater à quel point de nombreux domaines du marché sont déjà saturés, à quel point la clientèle est encore relativement restreinte et à quel point la concurrence ne fera que devenir de plus en plus féroce.

De combien de L1, L2, DEX et CEX clonés, de marchés NFT, de portefeuilles et de jetons mèmes pour gagner de l'agriculture de rendement pensez-vous que nous aurons besoin après la course haussière ? Je parie que pas tellement.

Et ceux qui peuvent se démarquer dès le début accapareront le marché. Ils deviendront les prochains Apple et Google dans leurs niches de marché. La bulle des premiers utilisateurs est sur le point d’éclater, et ce pourrait être une bonne idée d’allouer une partie de ce prochain largage ailleurs.