Ang Airdrops ba ay Epektibong Marketing?

Gusto ng lahat na makakuha ng isang bagay nang walang bayad, ngunit sulit lang ang pamamahagi ng mga token kung nakakaakit din ito ng mga pangmatagalang builder at user kaysa sa panandaliang buzz.

AccessTimeIconFeb 7, 2024 at 5:39 p.m. UTC
Updated Mar 8, 2024 at 9:24 p.m. UTC

Airdrops. Ang mahiwagang terminong iyon ay tila nakakaganyak sa mga gumagamit ng Crypto at nagpapasiklab ng walang katapusang mga talakayan tungkol sa on-chain na pakikipag-ugnayan. Sa mga nagdaang taon, ang mga airdrop ay nagdagdag ng makabuluhang pagkatubig sa merkado ng Crypto at nagdala ng maraming mga promising na proyekto sa mga bagong taas. Sa ngayon, karaniwan nang sabihing papasok tayo sa "airdrop season" bilang ilang bago at umiiral na mga protocol at proyekto sa mga chain kabilang ang Ethereum layer 2s, Solana at Cosmos ay naghahanap ng pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng pag-promise o pagpahiwatig sa isang airdrop.

Ngunit naisip mo na ba kung bakit ang mga airdrop ay nakakuha ng ganoong katanyagan sa saturated Crypto space? Bakit epektibong gumagana ang mga ito sa gitna ng iba pang mga panandaliang uso? Ano ang tumutukoy sa isang mahusay na naisakatuparan na kampanya ng airdrop?

  • SEC Asking for Ether ETF Filings Update Is 'Somewhat Surprising': Legal Expert
    00:38
    SEC Asking for Ether ETF Filings Update Is 'Somewhat Surprising': Legal Expert
  • MOG Rallies on Anticipation of Spot Ether ETF Approval
    00:56
    MOG Rallies on Anticipation of Spot Ether ETF Approval
  • Ether Jumps on Spot ETF Hopes; Hex Trust Issues Stablecoin on Flare
    01:59
    Ether Jumps on Spot ETF Hopes; Hex Trust Issues Stablecoin on Flare
  • 'Sky Is the Limit' for Bitcoin: Expert
    00:53
    'Sky Is the Limit' for Bitcoin: Expert
  • Tingnan din ang: Ano ang Airdrop?

    Ang sikolohiya ng mga airdrop

    Sa CORE nito, ang mga airdrop ay nagagamit ang aming pangkalahatang pagkahumaling sa pagkuha ng isang bagay nang "libre."

    Gayunpaman, mayroong higit pa sa paglalaro dito kaysa sa pagtanggap lamang ng isang bagay para sa wala. Sa katotohanan, ang mga airdrop ay hindi tunay na "libre." Ang mga ito ay ibinahagi bilang mga gantimpala para sa aktibong pakikilahok sa paglago ng isang Crypto project o blockchain ecosystem. Sa madaling salita, gastos ang iyong oras at atensyon.

    Ang tanong, paano KEEP ng isang airdrop na nakikipag-ugnayan ang mga tatanggap? Higit pa sa pag-akit sa aming pagnanais para sa mga pampinansyal na gantimpala, sa isip, ang mga airdrop ay nagpapalitaw din sa aming pakiramdam na kabilang sa isang komunidad.

    Ang kahusayan ng paggamit ng mga airdrop bilang isang epektibong diskarte sa marketing ay nakasalalay sa kanilang dalawahang paggana sa tuktok ng yugto ng funnel , isang terminong ginamit sa marketing upang ilarawan ang paglalakbay ng isang mamimili bago bumili. Ang mga airdrop ay nagsisilbing entry point, na nagpapakilala sa mga user sa mga bagong proyekto at platform.

    Gayunpaman, ang layunin ay higit pa sa pagkuha ng mga user, dahil ang mga airdrop campaign ay maaaring idisenyo upang mapanatili ang pakikipag-ugnayan at pagkatubig ng user kahit na pagkatapos ng isang token launch.

    Halimbawa, ang mga mekanismo ng staking ay lalong nagpapatibay sa koneksyon ng isang may hawak ng token sa isang proyekto sa pamamagitan ng paghikayat sa pangmatagalang pamumuhunan. Higit pa rito, ang madiskarteng pagsasama ng mga mekanismo ng staking sa mga airdrop ay maaaring mapabuti ang mga tokenomics sa pamamagitan ng pagkontrol sa circulating supply, at sa gayon ay sumusuporta sa mga presyo ng token sa mga lubhang pabagu-bagong Markets ng Crypto .

    Para mapanatili ang mga user na ito, gayunpaman, ang isang proyekto ay dapat umakma sa paunang alok nito ng isang nakakaengganyong karanasan ng user. Sa pamamagitan ng pagbigay ng reward sa mga user na nag-stake ng kanilang mga airdrop na token, maaaring lumikha ang mga proyekto ng mas malalim na pangako sa kanilang ecosystem. Ngunit ang tagumpay ay nakasalalay sa pagkakaroon ng tamang balanse sa pagitan ng atraksyon at pagpapanatili — kung saan ang mga salik na lampas sa libreng pera ay gumaganap ng isang mahalagang papel.

    Cosmos: ang airdrop multiverse

    Ang Cosmos ecosystem ay nagsisilbing isang huwarang kaso ng matagumpay na pagpapatupad ng airdrop. Isaalang-alang natin ang kamakailang halimbawa ng katutubong $DYM token airdrop ng Dymension chain. Sa pamamagitan ng paggamit ng iba't ibang tiered na pamantayan, ang Dymension team ay nagbigay ng gantimpala sa mga maagang nag-adopt at tagasuporta ng blockchain ecosystem nito habang bumubuo ng momentum para sa makabuluhang paggalaw ng presyo sa $DYM token.

    Katulad nito, ang $TIA token ng Celestia network at ang $ INJ native token airdrop ng INJective chain ay hindi lamang nagbigay ng gantimpala sa mga aktibong user ngunit hinikayat din silang maging mas masangkot sa ecosystem sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga insentibo para sa staking.

    Isipin ang sitwasyong ito: nagpasya ang isang maagang user na ipusta ang kanilang $ INJ at $TIA token upang makakuha ng mga reward mula sa $DYM airdrop. Sa halip na agad na ibenta ang mga token na ito, sila ay naudyukan na higit pang ipusta ang kanilang $DYM sa loob ng Cosmos ecosystem upang makatanggap ng higit pang mga reward sa airdrop. Ito ay walang sasabihin tungkol sa lumalagong katanyagan ng mga mekanismo ng pag-staking ng likido at pag-restaking.

    Ang lahat ng salik na ito ay nag-aambag sa paglikha ng self-sustaining engine na nagpapanatili sa buong ecosystem na tumatakbo nang maayos. Ang isang madiskarteng nakaplanong airdrop ay nakikinabang hindi lamang sa mga indibidwal na user ngunit nag-aambag din sa paglago at katatagan ng buong ecosystem. Sa pamamagitan ng pagbibigay-insentibo sa pakikilahok at pamumuhunan sa imprastraktura, ang mga proyekto ng Crypto ay maaaring magsulong ng isang nakatuong komunidad na aktibong sumusuporta at nagtutulak sa pag-unlad ng ecosystem.

    Pag-optimize para sa napapanatiling paglago

    Kapag tinatalakay ang mga airdrop, mahalagang hindi KEEP ang kontrobersyal ngunit malawak na tinatanggap na kasanayan ng "airdrop farming" sa blockchain ecosystem. Para sa mga tunay na user, ang pagkakaroon ng mga bot at pekeng account ay maaaring magbigay ng impresyon na ang mga nakuhang reward ay nababawasan.

    Bagama't maraming proyekto sa Crypto ang gumagawa ng mga hakbang upang pigilan ang mga bot at pekeng account mula sa paglahok sa mga token airdrop (aka Sybil attacks), naging maliwanag na ang ilang mga proyekto ay binabalewala lang ang isyung ito. Ang artipisyal na aktibidad ay maaaring lubos na magpalaki ng mga sukatan ng user at manipulahin ang online na pakikipag-ugnayan.

    Para sa isang karaniwang user o mamumuhunan na tumitingin sa mga sukatan na ito sa pinakaibabaw na antas, maaaring mukhang ang isang "overfarmed" na proyekto ay mahusay na gumaganap sa mga tuntunin ng paglago at pag-aampon. Bumubuo ito ng hype at haka-haka na nagpapasigla sa marketing ng Crypto , na maaaring makita ng ilang mga proyekto bilang isang tagumpay sa sarili nito. Gayunpaman, ang diskarte na ito ay mapanlinlang at malamang na mag-backfire.

    Halimbawa, maaaring maging isang hamon na ipaliwanag sa mga mamumuhunan ang makabuluhang pagbaba sa aktibidad ng user kapag lumipat ang mga mahilig sa airdrop sa susunod na promising ecosystem na nag-aalok ng mga kapaki-pakinabang na airdrop. Dagdag pa, ang labis na aktibidad ng pekeng account ay nagpapahirap sa mga proyekto na tumpak na masuri ang aktibidad ng user sa kanilang mga platform o network. Kapag nailunsad na ang mga proyektong ito, palaging may alalahanin na ang kanilang imprastraktura ay maaaring hindi gumanap gaya ng inaasahan sa mga totoong buhay na senaryo.

    Ang tunay na hamon ay nakasalalay sa paglikha ng karanasan ng user na sapat na nakakahimok upang mapanatili ang mga bagong kalahok sa mahabang panahon. Ang mga matagumpay na airdrop campaign ay nangangailangan ng maingat na pagpaplano, naka-target na outreach at transparent na komunikasyon. Sa pamamagitan ng pagtatakda ng mga partikular na layunin at pagpapanatili ng pagiging bukas sa komunidad, maaaring gamitin ng mga proyekto ang mga airdrop bilang mahalagang bahagi ng kanilang pangmatagalang diskarte sa pakikipag-ugnayan.

    Ang mga airdrop ay maaaring magsilbi bilang makapangyarihang mga katalista para sa pagbuo at pag-aambag sa mga ecosystem ng proyekto. Halimbawa, ang Solana-based na trading aggregator na si Jupiter ay namahagi ng $JUP token sa mahigit isang milyong wallet na dating nakipag-ugnayan sa DeFi protocol. Habang ang kontrobersyal na Blast layer 2 sa Ethereum ay gumagawa ng mga insentibo sa pananalapi upang hikayatin ang mga developer na bumuo sa chain, sa pag-asam ng isang airdrop.

    Iyon ay sinabi, may panganib na ang mga kampanya ng airdrop ay nagiging isang labis na nagamit na taktika sa marketing sa kasalukuyang bull(ish) market. Ang tunay na halaga ng mga airdrop ay nakasalalay sa kung paano sila umaangkop sa isang mas malawak na madiskarteng diskarte patungo sa pakikipag-ugnayan sa mga user at pagpapaunlad ng organic na paglago sa pamamagitan ng pag-align ng mga insentibo sa pagitan ng mga tagapagtaguyod ng komunidad, aktibong tagabuo at mga tagapangasiwa ng network.

    Bagama't isang epektibong diskarte sa marketing para sa paglikha ng agarang epekto at pagsabog ng atensyon, ang isang airdrop ay magiging tunay na mahalaga lamang kung ito ay magpapatibay ng mga pangmatagalang epekto. Dapat silang ituring na bahagi ng isang pangkalahatang pananaw, hindi lamang isang sandali ng "libreng" publisidad.

    Disclosure

    Mangyaring tandaan na ang aming patakaran sa privacy, terms of use, cookies, at do not sell my personal information ay na-update na.

    Ang CoinDesk ay isang nakatanggap ng parangal media na sumusunod sa mahigpit na mga patakaran sa pamamatnugot. Noong Nobyembre 2023, Ang CoinDesk ay binili ng Bullish group, may-ari ng Bullish, isang reguladong palitan ng digital na mga ari-arian. Ang Bullish group ay karamihan pag-aari ng Block.one; parehong mga kumpanya ay may interes sa iba't ibang negosyo ng blockchain at digital na mga ari-arian at mahahalagang pag-aari ng digital na mga ari-arian, kabilang ang bitcoin. Ang CoinDesk ay nag-ooperate bilang isang independenteng sangay na may isang komite ng pamamatnugot upang protektahan ang kalayaan ng pamamahayag. Ang mga empleyado ng CoinDesk, kabilang ang mga mamamahayag, ay maaaring tumanggap ng mga opsyon sa Bullish group bilang bahagi ng kanilang kompensasyon.


    Learn more about Consensus 2024, CoinDesk's longest-running and most influential event that brings together all sides of crypto, blockchain and Web3. Head to consensus.coindesk.com to register and buy your pass now.