Ron Faris en Nike está corriendo con Web3
Como muchas corporaciones rehuyeron las iniciativas impulsadas por blockchain este año, Nike ha estado construyendo silenciosamente un modelo sobre cómo las marcas pueden usar un backend Web3 para ganar nuevas audiencias.
:format(webp)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/coindesk/THJG374PYZABDMCE6ZPCQR6BDM.png)
Cuando Phil Knight y Bill Bowerman fundaron Blue Ribbon Sports en 1964, que evolucionó hasta convertirse en Nike, probablemente lo más alejado de sus mentes era que sus clientes ONE día querrían zapatillas digitales 3D que se pudieran usar en videojuegos y el metaverso.
Pero en 2023, Nike se convirtió en una de las marcas más grandes del mundo que defiende un futuro conectado.
Este perfil es parte de Most Influential 2023 de CoinDesk. Para obtener la lista completa, haga clic aquí .
Ron Faris dirige Nike Virtual Studios y se dedica a experiencias digitales y virtuales que profundizan las relaciones con los fanáticos y clientes. Faris no es ajeno a la tecnología y la innovación, ya que pasó un tiempo en Atari y Virgin Mobile, antes de iniciar una empresa de contenido y comercio que adquirió Nike. Su función es desarrollar experiencias digitales para los fanáticos de las zapatillas de la marca.
Nike presentó .SWOOSH este año como su primer experimento real nativo de blockchain después de la adquisición de NFT Studio RTFKT a finales de 2021. La iniciativa comenzó como un juego de identidad con ID de .SWOOSH acuñados a través de una asociación con el proyecto de criptografía Polygon y custodia de marcas. especialista BitGo.
El objetivo declarado de Faris es democratizar la co-colaboración y curar comunidades de nuevas maneras. Él y su equipo no lanzaron .SWOOSH a través de canales criptográficos, sino que se centraron en los Core coleccionistas de zapatillas, atletas locales y reuniones. Su intención no sólo era presentar la iniciativa, sino también responder preguntas sobre las nuevas tecnologías que a menudo han sido recibidas con escepticismo por subculturas como los coleccionistas de zapatillas y los jugadores.
:format(webp)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/coindesk/CPZ4DJNZVBB6BOFVQ7FVVSIEOM.png)
Más de 370.000 personas tomaron las identificaciones sin entender muy bien lo que desbloqueaban en ese momento. Nike pronto reveló que aquellos con una ID podrían recolectar el primer producto virtual de Nike, Our Force 1, modelado digitalmente a partir de su silueta Air Force 1.
La aceptación es otra señal alentadora para la futura adopción generalizada de empresas como Pepsi y Starbucks, aunque la mayoría de las principales empresas se han mantenido calladas al decir que estos proyectos son algo más que experimentos. Nike ha impulsado la narrativa este año con integraciones .SWOOSH con Fortnite, EA Sports, lanzamientos físicos y otros beneficios que se están desvelando.
:format(webp)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/coindesk/OCYFVQZHVVATRE3H2PS3YY3F4Q.png)
En un mundo de marketing dominado por las redes sociales, donde las marcas se esfuerzan por crear relaciones directas con sus clientes, Faris y el equipo de Nike se conectan más que la mayoría. "Este es nuestro esfuerzo por crear un mercado digital para el futuro, impulsado por lo digital, que armoniza productos, experiencias y servicios de nuevas maneras que lleguen al consumidor dondequiera que esté", dijo Faris a Hypebeast en abril.
Mientras muchos en el panorama corporativo se han enfriado a Web3 durante 2023, Nike, bajo la dirección de Faris, está construyendo rápidamente con coleccionables digitales, acceso de lanzamiento limitado y desbloqueos de juegos interconectados para crear un pilar clave en una estrategia de marketing de futuro.
