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Disney, la marca icónica y centenaria conocida casi tanto por su búsqueda de innovación técnica como por su catálogo de productos de entretenimiento en continua expansión, está dando otro intento a los tokens no fungibles (NFT) coleccionables digitales. Esta vez es a través de una asociación con Dapper Labs, la empresa blockchain con sede en Vancouver con experiencia en la creación de aplicaciones Web3 exitosas orientadas al consumidor, incluido NBA Top Shot.
Y así, el martes Dapper presentó una nueva marca, Disney Pinnacle. Es una aplicación móvil con un "acceso anticipado y lanzamiento cerrado" para usuarios invitados que se abre a las 9:00 a. m. (también conocida como lista de espera para unirse a una fase de prueba y comentarios). Se realizará un lanzamiento oficial “poco después” en la App Store de Apple y luego se implementará para los navegadores web y la tienda Google Play, dijo un portavoz de Dapper en un correo electrónico.
Hablé con el director ejecutivo de Dapper Labs, Roham Gharegozlou, y con la vicepresidenta de desarrollo comercial y asociaciones, Ridhima Kahn, para tener una mejor idea de cuál podría ser la próxima gran aplicación innovadora de Web3. Dapper ha tenido un historial de éxitos, comenzando con ONE de los primeros (si no el primero) lanzamientos de NFT, CryptoKitties, que obstruyó tanto a Ethereum que “Planet Money” de NPR cubrió las noticias.
Luego, a tiempo para el mercado alcista 2020-21, Dapper lanzó NBA Top Shot en asociación con la Asociación Nacional de Baloncesto. Esencialmente solo una plataforma para que las personas intercambien instantáneas tokenizadas de imágenes de repetición de la NBA, Top Shots se convirtió en una de las aplicaciones más destacadas de la moda de NFT. Dapper rápidamente aprovechó el rumor y lanzó productos similares que involucran a otras ligas deportivas , incluida la NFL.
Disney Pinnacle parece seguir el mismo camino. Los usuarios podrán intercambiar "pins" digitales, inspirados en la popular categoría de coleccionables físicos , con propiedad intelectual relacionada con Disney. No probé la aplicación ni vi nada en la cadena sobre los tokens que se ofrecen, pero me dijeron que la plataforma albergará propiedad intelectual de Lucasfilm, Pixar y Walt Disney Animation Studios. Así que imaginemos a Baby Yoda, Woody de “Toy Story” y Blancanieves como activos negociables.
"Los coleccionables digitales que se basan en quizás los productos más populares de todos los tiempos... son un camino hacia la adopción de [la tecnología Web3] y una forma de mostrar a la gente lo que es posible", dijo Gharegozlou en una videollamada. En un momento en el que las NFT no se han recuperado tanto como otros sectores criptográficos o activos como Bitcoin (BTC), el mercado necesita un momento de rejuvenecimiento.
Está bastante claro que muchos de los intentos de los cripto-nativos de crear propiedad intelectual valiosa vinculada a NFT han tenido un comienzo difícil. Algunos de los proyectos más grandes, al menos en el “espacio PFP [foto de perfil] de animales de dibujos animados”, han incumplido por completo sus promesas de Web3. Se han retirado las alfombras, se han abandonado las hojas de ruta y los proyectos con dinero en el tesoro parecen estar tambaleándose .
No está claro si los NFT se utilizarán para la venta de entradas en la corriente principal, y las principales marcas que experimentan con ingeniosos tokens de puntos de recompensa, como Starbucks y Reddit (antes de que cancelara el proyecto ), se han mantenido alejados en gran medida del término NFT, prefiriendo el más evocador: "coleccionable digital".
Es por eso que el último proyecto de Dapper y su primer intento serio de ir más allá de los coleccionables deportivos podría ser significativo. Es revelador en el material promocional de Dapper y en la conversación con Gharegozlou y Kahn que se estaba evitando el término NFT, mientras se hacía hincapié en el atractivo para el mercado masivo de Disney Pinnacle.
Disney tiene fanáticos, probablemente miles de millones, y súper fanáticos. Tanto jóvenes como mayores, hay mucha gente interesada en todo lo relacionado con Disney, incluidos sus parques temáticos, su cartera de películas y mercancías (como lo demuestran los ingresos netos de la compañía de alrededor de $ 1,41 mil millones en el tercer trimestre de 2023).
El uso de marcas establecidas con bases de usuarios integradas y comprometidas también ha funcionado en el pasado para Dapper. Top Shots, si bien el comercio se ha desacelerado significativamente desde 2022, ha acumulado volúmenes de por vida superiores a mil millones de dólares ( DappRadar ), lo que no está mal para la versión digital de las tarjetas coleccionables. En su apogeo, Dapper estaba valorada en 7.600 millones de dólares y la propia empresa se convirtió en un inversor activo en los vértices NFT y metaverso y lanzó un fondo ecosistémico de 750 millones de dólares para su cadena de bloques Flow personalizada.
Además, Gharegozlou tiene experiencia en la creación de nuevas empresas de consumo. Como director ejecutivo del estudio de riesgo Axiom ZEN, creó varios productos, incluida la aplicación del año de Apple en 2015 llamada Timeline y algunos de los primeros juegos sobre Bitcoin , así como las primeras plataformas AR/VR como Google Glass y Magic Leap. Mientras tanto, Kahn llegó a Dapper desde A16Z, donde se centró en aplicaciones para consumidores, dijo un portavoz.
Si bien parte de la magia puede perderse al traducir experiencias físicas a digitales (como sostener un alfiler de Eeyore), los alfileres de Disney Pinnacle tienen sus ventajas como “inversiones”, dijo Gharegozlou. Esto incluye los aspectos sociales del coleccionismo en general:
“Para coleccionar e intercambiar pines, la sensación de ir a Frontierland y Disneyland y conocer a un completo extraño que comparte el fandom que haces por una IP en particular o un estilo de pin y luego intercambiar por primera vez con ellos es una de las cosas más emocionantes. sentimientos”, dijo Kahn. (Esta es una experiencia que ella realmente pudo haber tenido; fue a Disneylandia como 18 veces desde que comenzó a trabajar con Disney).
Pero estas experiencias sociales se magnifican y multiplican al estar en línea; de la misma manera que un tablero de mensajes realza los tipos de conversaciones que tendrías con los coleccionistas en una tienda de cómics. Simplemente hay más oportunidades de conocer fans con ideas afines. Además, hay algo sensato en los coleccionables digitales que aclara el hecho de que coleccionar cualquier cosa suele ser una inversión:
“Has tomado una decisión, has invertido el dinero que has ganado en la compra de este pin. Por lo tanto, requiere un BIT más de inversión”, dijo Khan. Por supuesto, eso no quiere decir que no pueda haber una razón emocional o sentimental para comprar un bien digital, o que las personas no puedan apegarse a sus posesiones digitales.
Lo que nos lleva a la pregunta del día: ¿son los NFT valores? Este fue el único momento en el que el afable Gharegozlou mostró cierta preocupación en su rostro durante una videollamada. Insistió en la pregunta, diciendo esencialmente que es una cuestión matizada. Existen "leyes y precedentes de larga data que indican que los objetos coleccionables (ya sean arte, tarjetas coleccionables u otra cosa) no son valores, y eso no cambia porque se trata de objetos coleccionables digitales", dijo.
La empresa, que aún no ha provocado la ira de la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC), el principal organismo de control de valores de EE. UU. que últimamente se ha interesado en perseguir a las empresas de NFT, me dirigió hacia un ejemplo de "participación proactiva". con un regulador canadiense y una declaración de la Cámara de Comercio Digital que detalla las diferencias entre NFT “financieras” y “comerciales” .
"Dapper Labs no comenta sobre conversaciones con reguladores", añadió un portavoz en un correo electrónico. La compañía recientemente perdió una moción bastante importante para desestimar una demanda colectiva presentada contra Dapper Labs y Gharegozlou, en Nueva York, en la que el juez señaló que los NBA Top Shot Moments en cuestión probablemente califican como "contratos de inversión" y, por lo tanto, podrían caer. bajo el ámbito de la SEC.
Sin embargo, parece que Dapper Labs está tomando medidas para impedir que usuarios no calificados accedan al sitio de Disney Pinnacle. Por ejemplo, en el lanzamiento, Disney Pinnacles solo estará abierto a usuarios mayores de 18 años, mientras que la URL proporcionada por Dapper parece estar geobloqueando el estado de Nueva York o los EE. UU. por completo.
Pregunté sobre otras restricciones en torno a las aplicaciones, aunque no escuché nada geográfico, y debo agregar que el sitio técnicamente no estaba activo cuando estaba investigando para el artículo, lo que puede afectar los resultados. Sin embargo, en el material promocional de Pinnacle se indica: "Los fanáticos de Florida ahora pueden recolectar e intercambiar pines dinámicos en tiempo real junto con otros fanáticos en California, Francia, India, Japón y otras partes del mundo", aunque no estoy seguro de si eso significa simplemente para la lista de espera. (Se actualizará si Dapper regresa).
La cuestión regulatoria sólo sirve para mostrar los obstáculos que las malas políticas pueden imponer a las empresas bien intencionadas. Kahn de Dapper llamó a esto una “asociación” con Disney, una de las compañías más influyentes de la historia, que tiene experiencia previa en Web3, principalmente a través de un mercado llamado VeVe. Es poco probable que estos activos estén altamente financiarizados o terminen con un apalancamiento máximo en BLUR, aunque creo que son tan negociables como otros NFT.
A lo largo de la llamada, Gharegozlou y Kahn destacaron cómo Dapper y Disney intentaron KEEP en cuenta al fanático promedio de Disney al crear una "experiencia interactiva e inmersiva" que los fanáticos no nativos de las criptomonedas pudieran utilizar. En otras palabras, la base de usuarios son fanáticos de Disney con competencia digital.
Con ese fin, los pagos se pueden realizar utilizando tarjetas de crédito, ACH [a través de su banco] y varias criptomonedas, incluidas Bitcoin (BTC) y ether (ETH), “sin preocuparse por tarifas adicionales”, dijo Dapper. La experiencia de inicio de sesión también evita el portal de billetera Web3 estándar con una opción Web2; Gharegozlou dijo que puedes iniciar sesión "como fanático de Disney", lo que probablemente significa usar el sistema de credenciales en línea de la compañía o un correo electrónico.
No hay un límite oficial para la apertura de la lista de espera hoy, aunque la compañía busca KEEP manejable. Está buscando “comentarios cualitativos y cuantitativos” para mejorar la aplicación antes de que finalmente entre en funcionamiento oficialmente.
Dapper, como el resto de las criptomonedas, se ha visto afectado en los últimos años. Ha tenido al menos tres rondas de despidos desde que el mercado comenzó a caer en 2022 y no tengo idea del estado de sus inversiones de cartera. Sigue siendo una empresa considerable (200 empleados, el 65% trabajando en código) con un pedigrí serio, que también ha eliminado importantes innovaciones en la accesibilidad criptográfica y la tecnología que se ejecuta en segundo plano (como la abstracción de cuentas ).
Al hablar con Gharegozlou y Kahn, también queda claro que son profesionales consumados que saben qué decir y qué evitar. Evite las preocupaciones técnicas profundas, porque las criptomonedas no deberían centrarse en la tecnología sino en las experiencias que proporciona. Evite preguntas regulatorias porque en este punto no tiene ningún beneficio decir nada oficialmente. Y no hables mucho de la aplicación... probablemente porque está inacabada.
Todo está muy bien. La empresa, al igual que su última aplicación, es un trabajo en progreso y tal vez un modelo para otros.
CORRECCIÓN: Se corrige la ortografía del apellido de Ridhima Kahn y una cita mal atribuida.
