Quando Phil Knight e Bill Bowerman fundaram a Blue Ribbon Sports em 1964, que evoluiu para a Nike, provavelmente a coisa mais distante que eles pensavam era que um dia seus clientes iriam querer tênis digitais 3D para usar em videogames e no metaverso.

Mas em 2023, a Nike tornou-se uma das maiores marcas do mundo, defendendo um futuro conectado.

Este perfil faz parte do Most Influential 2023 da CoinDesk. Para a lista completa, clique aqui .

Ron Faris dirige o Nike Virtual Studios e se dedica a experiências digitais e virtuais que aprofundam o relacionamento com fãs e clientes. Faris conhece bem a Tecnologia e a inovação, tendo passado um tempo na Atari e na Virgin Mobile, antes de iniciar uma empresa de conteúdo e comércio que a Nike adquiriu. Seu papel é desenvolver experiências digitais para os fanáticos por tênis da marca.

A Nike apresentou .SWOOSH este ano como seu primeiro experimento real nativo de blockchain após a aquisição do NFT Studio RTFKT no final de 2021. A iniciativa começou como um jogo de identidade com IDs .SWOOSH cunhados por meio de uma parceria com o projeto de Cripto de cortejo de marca Polygon e custódia. especialista BitGo.

O objetivo declarado de Faris é democratizar a co-colaboração e a curadoria de comunidades de novas maneiras. Ele e sua equipe não lançaram o .SWOOSH por meio de canais Cripto , mas se concentraram nos CORE colecionadores de tênis, atletas locais e encontros. Ele pretendia não apenas apresentar a iniciativa, mas também responder a perguntas sobre as novas tecnologias que muitas vezes têm sido recebidas com ceticismo por subculturas como colecionadores de tênis e jogadores.

Mais de 370 mil pessoas pegaram as identidades sem entender o que desbloquearam na época. A Nike logo revelou que aqueles com uma ID poderiam coletar o primeiro produto virtual da Nike, Our Force 1, modelado digitalmente a partir de sua silhueta do Air Force 1.

A aceitação é outro sinal encorajador para a futura adoção convencional, juntamente com empresas como Pepsi e Starbucks, embora a maioria das empresas convencionais tenha sido silenciada ao dizer que estes projetos são nada mais do que experiências. A Nike impulsionou a narrativa este ano com integrações .SWOOSH com Fortnite, EA Sports, quedas físicas e outros benefícios sendo divulgados.

Num mundo de marketing dominado pelas redes sociais, onde as marcas se esforçam por criar relações diretas com os seus clientes, Faris e a equipa da Nike estão a conectar-se mais do que a maioria. “Este é o nosso esforço na criação de um mercado digital para o futuro, que é alimentado pelo digital, que harmoniza produtos, experiências e serviços de novas maneiras que atendem ao consumidor onde ele está”, disse Faris ao Hypebeast em abril.

Como muitos no cenário corporativo esfriaram para a Web3 durante 2023, a Nike, sob a orientação de Faris, está construindo rapidamente itens colecionáveis ​​digitais, acesso de lançamento limitado e desbloqueios de jogos interconectados para criar um pilar fundamental em uma estratégia de marketing voltada para o futuro.