Sveglia, Web3: il tuo marketing sta alimentando un'epidemia di bot

Il marketing Web3 ha ONE problema fondamentale: si concentra principalmente sull'hype e ignora gli utenti reali. Ciò accade perché le grandi ricompense sono diventate il CORE del marketing Web3. Ma aumentare le metriche di vanità attraverso gli omaggi T è ciò che è e dovrebbe essere il marketing Web3, o ciò che chiamiamo MarketingFi.

Questo editoriale fa parte della Web3 Marketing Week di CoinDesk .

In questo momento, i progetti stanno distribuendo i loro budget di marketing a tutti coloro che verranno e metteranno mi piace al loro post su Twitter e gli daranno un Seguici : pensa a missioni come Galxe . Questa tendenza è una scintilla di potenziale che MarketingFi deve ancora portare sul mercato: invece di offrire premi a tutti per piccole azioni, MarketingFi offre premi agli utenti coinvolti. Invece di dare piccole ricompense a molti utenti (e bot e aggressori Sybil), MarketingFi significa ricompense più grandi per gli utenti che apportano qualità ai progetti attraverso la partecipazione ad attività di marketing.

Problemi simili persistono nello stato attuale del marketing Web3 KOL: il secondo trend di marketing Web3 più grande (dopo gli airdrop) e in più rapida crescita. Attualmente, i progetti che conducono round KOL spesso a bordo di imbroglioni con numeri incastrati che costruiscono e portano clamore iniziale ma T portano veri utenti verso i quali i budget di marketing dovrebbero essere dirottati. Perché? Perché vogliono "creare QUICK l'hype" e non hanno modo di misurare l'impatto effettivo delle loro campagne.

Gli Shiller (perché, siamo onesti, non sono veri KOL) portano l'hype, costano decine di migliaia di progetti e trasferiscono ricompense e budget di marketing sugli utenti non coinvolti che abbandonano il progetto non appena viene pubblicato. Tuttavia, nel MarketingFi basato sui dati, i veri KOL hanno il potenziale per portare maggiori ricompense e budget di marketing al pubblico che costruirà ulteriormente i progetti. Ma dobbiamo prima utilizzare l’analisi, eliminare gli imbroglioni e offrire incentivi maggiori ai creatori giusti.

Allora, cos'è esattamente MarketingFi e come può Web3 arrivarci già?

MarketingFi significa decisioni di marketing basate sui dati in un ecosistema in cui gli utenti sono più che clienti: sono co-creatori e comproprietari. È necessario un cambiamento significativo nel pensiero degli esperti di marketing Web3 per rendere MarketingFi uno standard. I progetti devono smettere di considerare le tradizionali relazioni azienda-utente e iniziare a vederle come un ecosistema collaborativo di comproprietà. Pensa: "Se i miei utenti detengono i miei token, vogliono che io faccia il marketing giusto perché la crescita del mio progetto avvantaggia loro: come posso trasferire loro il mio budget di marketing in modo che mi aiutino a coinvolgere più utenti di qualità?". Come troviamo questi utenti coinvolti, cioè comproprietari e collaboratori? Osserva i tuoi dati off-chain e on-chain e offri incentivi, premi e lanci significativi a chi offre la massima qualità. Fornire alla comunità gli strumenti e i budget per agire.

Attualmente, Web3 è nel bel mezzo dell'Airdrop Summer. Nuove campagne di lanci aerei con elementi di agricoltura sociale stanno spuntando a destra e a manca. I budget e le ricompense per queste campagne sono enormi e generano interesse, clamore e speranza. Tali lanci aerei sono un classico esempio di come dare ricompense al pubblico sbagliato: gli utenti attirati dalla ricompensa completano una serie di compiti sociali (e talvolta un paio di compiti on-chain) per ricevere eventualmente un lancio aereo. Molti T si rendono conto che questi utenti sono spesso bot, cacciatori di airdrop o aggressori di Sybil, non i progetti di pubblico di qualità che le loro comunità vogliono integrare. Il nostro recente studio condotto su Cookie3 ha dimostrato che fino al 70% di un airdrop viene spesso trasmesso a bot e aggressori Sybil .

Quindi i lanci aerei stanno uccidendo Web3? No. Gli Airdrop sono eccellenti, ma solo quando attraggono utenti di qualità, cioè quando sono fatti bene. Alcuni progetti si risvegliano lentamente all'idea, comprendendo che ottenere grandi numeri rapidamente T supera i vantaggi derivanti dall'onboarding di utenti di qualità che rimangono fedeli. Un ottimo esempio è Layer Zero, che ha stabilito le regole per l’auto-segnalazione dell’attività Sybil .

In un mercato esistono già soluzioni che aiutano i leader di progetto e gli esperti di marketing a escludere i bot da un airdrop (come Cookie3 Airdrop Shield, che utilizza l’intelligenza artificiale per determinare l’attività basata sui bot). Ora è necessario un cambiamento di mentalità e la comprensione che il successo e l’hype a breve termine T valgono il sacrificio della fidelizzazione a lungo termine. Come implementare questo cambiamento? L'utilizzo dell'analisi dei dati per escludere i bot dall'airdrop e la concessione di più token a un gruppo più piccolo crea potenzialmente un clamore e una crescita duraturi per il progetto.

Che dire del marketing KOL e dei round KOL? Come lavorare con KOL che attirano un pubblico di qualità? A quali KOL dovrebbero essere assegnati budget di marketing da trasmettere al proprio pubblico e garantire la crescita dell’ecosistema collaborativo?

Gli esperti di marketing devono trovare modi per determinare quali KOL portano utenti di qualità piuttosto che gonfiare ulteriormente i numeri vuoti. Come? Utilizzare l'analisi per vedere come gli utenti si convertono dalla promozione KOL, quali KOL portano gli utenti più di qualità e lavorare con KOL che si traducono nella conversione desiderata è ONE dei modi migliori per eliminare i migliori KOL che aiutano nel marketing di qualità.

Man mano che questo diventerà uno standard, sul mercato saranno disponibili più dati sulla qualità dei KOL, aumentando la qualità complessiva del marketing KOL di Web3. Noi di Cookie3 stiamo lavorando per implementare tale soluzione con Cookie3 Affiliate, aiutando i progetti a stabilire termini e regole precisi per l'onboarding dei KOL nei round KOL, misurando la conversione effettiva e l'impatto sulla qualità e scaricando parti dell'allocazione sugli staker di $COOKIE, ovvero portando utenti coinvolti che desiderano esplorare nuovi progetti in anticipo.

Nonostante il marketing Web3 sia diverso dal Web2, ONE cosa gli esperti di marketing Web3 devono Imparare dal marketing tradizionale: guardare i numeri e sapere che un utente coinvolto e convertito vale mille volte di più di un potenziale utente o di un nuovo follower non di qualità. Solo allora l’elemento Web3 di MarektingFi dovrebbe entrare in gioco e, in vero stile Web3, gli esperti di marketing dovrebbero decentralizzare i propri budget trasferendoli a utenti di qualità determinata come comproprietari e collaboratori, portando una crescita sostenuta a lungo termine.

I Mercati Web3 devono svegliarsi e rendersi conto che orientarsi ai risultati non significa metriche di vanità. I risultati ottenuti in Web3 devono essere intesi come decisioni basate sui dati, campagne guidate dalla comunità e creazione di successo a lungo termine indirizzando i budget agli utenti che apportano qualità ai progetti.

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