Ron Faris chez Nike fonctionne avec Web3

Lorsque Phil Knight et Bill Bowerman ont lancé Blue Ribbon Sports en 1964, qui est devenu Nike, la chose la plus éloignée de leur esprit était probablement que leurs clients voudraient un jour des baskets numériques 3D portables dans les jeux vidéo et le métaverse.

Mais en 2023, Nike est devenue ONEune des plus grandes marques au monde défendant un avenir connecté.

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Ron Faris dirige Nike Virtual Studios et se consacre aux expériences numériques et virtuelles qui approfondissent les relations avec les fans et les clients. Faris n'est pas étranger à la Technologies et à l'innovation, ayant passé du temps chez Atari et Virgin Mobile, avant de créer une société de contenu et de commerce acquise par Nike. Son rôle est de développer des expériences avant tout numériques pour les fanatiques de sneakerheads de la marque.

Nike a présenté .SWOOSH cette année comme sa première véritable expérience native de blockchain après son acquisition de NFT Studio RTFKT fin 2021. L'initiative a commencé comme un jeu d'identité avec des identifiants .SWOOSH créés grâce à un partenariat avec le projet de Crypto de marque Polygon et la garde. spécialiste BitGo.

L'objectif déclaré de Faris est de démocratiser la co-collaboration et d'organiser les communautés de nouvelles manières. Lui et son équipe n'ont pas lancé .SWOOSH via des canaux Crypto , mais se sont plutôt concentrés sur les CORE collectionneurs de baskets, les athlètes locaux et les rencontres. Il avait l'intention non seulement de présenter l'initiative, mais aussi de répondre aux questions sur les nouvelles technologies qui ont souvent suscité le scepticisme de la part de sous-cultures telles que les collectionneurs de baskets et les joueurs.

Plus de 370 000 personnes se sont emparées des cartes d’identité sans vraiment comprendre ce qu’elles avaient débloqué à l’époque. Nike a rapidement révélé que les personnes disposant d'une ID pourraient récupérer le premier produit virtuel de Nike, Our Force 1, modélisé numériquement d'après sa silhouette Air Force 1.

Cette adoption est un autre signe encourageant pour une adoption future par le grand public, comme Pepsi et Starbucks, bien que la plupart des entreprises grand public aient été muettes en affirmant que ces projets sont autre chose que des expériences. Nike a poussé le récit cette année avec des intégrations .SWOOSH avec Fortnite, EA Sports, des chutes physiques et d'autres avantages dévoilés.

Dans un monde marketing dominé par les médias sociaux, où les marques s'efforcent de créer des relations directes avec leurs clients, Faris et l'équipe Nike sont plus connectées que quiconque. "Il s'agit de notre effort pour créer un marché numérique pour l'avenir, alimenté par le numérique, qui harmonise les produits, les expériences et les services de nouvelles manières pour répondre au consommateur là où il se trouve", a déclaré Faris à Hypebeast en avril.

Alors que de nombreux acteurs du paysage corporatif se sont tournés vers le Web3 en 2023, Nike, sous la direction de Faris, se construit rapidement avec des objets de collection numériques, un accès limité et des déverrouillages de jeux interconnectés pour créer un pilier clé dans une stratégie marketing prospective.