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Disney, la marque emblématique centenaire connue presque autant pour sa recherche de l'innovation technique que pour son catalogue de produits de divertissement en constante expansion, tente une nouvelle fois les jetons numériques non fongibles (NFT) à collectionner. Cette fois, c'est grâce à un partenariat avec Dapper Labs, la société de blockchain basée à Vancouver qui a de l'expérience dans la création d'applications Web3 réussies destinées aux consommateurs, notamment NBA Top Shot.
Et ainsi, mardi, Dapper a dévoilé une nouvelle marque, Disney Pinnacle. Il s'agit d'une application mobile avec un « accès anticipé et une version fermée » pour les utilisateurs invités ouvrant à 9h00 (c'est-à-dire une liste d'attente pour rejoindre une phase de test et de commentaires). Un lancement officiel Réseaux sociaux « peu de temps après » sur l’App Store d’Apple, puis sera déployé pour les navigateurs Web et le Google Play Store, a déclaré un porte-parole de Dapper dans un e-mail.
J'ai parlé avec le PDG de Dapper Labs, Roham Gharegozlou, et le vice-président du développement commercial et des partenariats, Ridhima Kahn, pour avoir une meilleure idée de ce qui pourrait être la prochaine grande application de Web3. Dapper a eu une histoire de coups de circuit, à commencer par ONEun des premiers (sinon le premier) lancements de NFT jamais réalisés, CryptoKitties, qui a tellement obstrué Ethereum que « Planet Money » de NPR a couvert l'actualité.
Puis, à temps pour le marché haussier 2020-21, Dapper a sorti NBA Top Shot en partenariat avec la National Basketball Association. Essentiellement une simple plate-forme permettant aux gens d'échanger des instantanés symboliques de séquences de rediffusion de la NBA, Top Shots est devenu ONEune des applications phares de l'engouement pour les NFT. Dapper a rapidement profité du buzz et a lancé des produits similaires impliquant d'autres ligues sportives , dont la NFL.
Disney Pinnacle semble Réseaux sociaux la même voie. Les utilisateurs pourront échanger des « épingles » numériques, calquées sur la catégorie populaire des objets de collection physiques , présentant une propriété intellectuelle liée à Disney. Je n'ai ni testé l'application ni vu quoi que ce soit sur la chaîne concernant les jetons proposés, mais on m'a dit que la plate-forme hébergerait la propriété intellectuelle de Lucasfilm, Pixar et Walt Disney Animation Studios. Imaginez donc Baby Yoda, Woody de « Toy Story » et Blanche-Neige comme des actifs négociables.
« Les objets de collection numériques basés sur les produits peut-être les plus populaires de tous les temps… sont une voie à la fois vers l'adoption de la [ Technologies Web3] et un moyen de montrer aux gens ce qui est possible », a déclaré Gharegozlou lors d'un appel vidéo. À une époque où les NFT n’ont pas connu autant de rebond que d’autres secteurs de Crypto ou actifs comme le Bitcoin (BTC), le marché a besoin d’un moment de rajeunissement.
Il est assez clair que de nombreuses tentatives crypto-natives visant à créer une propriété intellectuelle précieuse liée aux NFT ont connu des débuts difficiles. Certains des plus grands projets, du moins dans l’espace animalier de bande dessinée « PFP [photo de profil] », ont entièrement renié leurs promesses Web3. Les tapis ont été tirés, les feuilles de route abandonnées et les projets dotés d’argent dans les caisses semblent en difficulté .
On ne sait pas si les NFT seront utilisés pour la billetterie dans le grand public, et les grandes marques expérimentant de superbes jetons de points de récompense – comme Starbucks et Reddit (avant d' arrêter le projet ) – se sont largement tenues à distance du terme NFT, préférant le plus évocateur : « objet de collection numérique ».
C'est pourquoi le dernier projet de Dapper et sa première tentative sérieuse d'aller au-delà des objets de collection sportifs pourraient être importants. Il est révélateur dans le matériel promotionnel de Dapper et dans la conversation avec Gharegozlou et Kahn que le terme NFT a été évité, tandis que l'accent a été mis sur l'attrait grand public de Disney Pinnacle.
Disney a des fans, probablement des milliards, et des Super Fans. Jeunes et moins jeunes, de nombreuses personnes s'intéressent à tout ce qui concerne Disney, y compris ses parcs à thème, son carnet de films et ses produits dérivés (comme en témoigne le bénéfice net de l'entreprise d'environ 1,41 milliard de dollars au troisième trimestre 2023).
L’utilisation de marques établies avec des bases d’utilisateurs intégrées et engagées a également fonctionné dans le passé pour Dapper. Top Shots, bien que les échanges aient considérablement ralenti depuis 2022, a accumulé des volumes à vie supérieurs à 1 milliard de dollars ( DappRadar ) – ce qui n'est pas mal pour la version numérique des cartes à collectionner. À son apogée, Dapper était évalué à 7,6 milliards de dollars , la société elle-même devenant un investisseur actif dans les sommets NFT et métaverse et lançant un fonds écosystémique de 750 millions de dollars pour sa blockchain Flow sur mesure.
De plus, Gharegozlou a une expérience dans la création de startups grand public. En tant que PDG du studio de capital-risque Axiom ZEN, il a créé plusieurs produits, notamment l'application Apple de l'année en 2015 appelée Timeline et certains des premiers jeux basés sur Bitcoin , ainsi que les premières plates-formes AR/VR comme Google Glass et Magic Leap. Kahn, quant à elle, est arrivée chez Dapper en provenance d'A16Z, où elle s'est concentrée sur les applications grand public, a déclaré un porte-parole.
Bien qu'une partie de la magie puisse être perdue lors de la traduction d'expériences physiques en numérique (comme tenir une épingle de Bourriquet), les épingles Disney Pinnacle ont leurs avantages en tant qu '«investissements», a déclaré Gharegozlou. Cela inclut les aspects sociaux de la collecte en général :
"Pour collectionner et échanger des pins, le sentiment d'aller à Frontierland et Disneyland et de rencontrer un parfait inconnu qui partage le fandom que vous faites pour une IP particulière ou un style de pin's particulier, puis de faire votre premier échange avec eux est ONEun des plus exaltants. sentiments », a déclaré Kahn. (C'est une expérience qu'elle a peut-être vécue ; elle est allée à Disneyland environ 18 fois depuis qu'elle a commencé à travailler avec Disney.)
Mais ces expériences sociales sont amplifiées et multipliées par le fait d'être en ligne ; de la même manière, un forum de discussion augmente les types de conversations que vous auriez avec des collectionneurs dans un magasin de bandes dessinées. Il y a juste plus de chances de rencontrer des fans partageant les mêmes idées. De plus, il y a quelque chose de simple à propos des objets de collection numériques qui clarifie le fait que collectionner quoi que ce soit est souvent un investissement :
« Vous avez pris une décision, vous avez investi l'argent que vous avez gagné en achetant cette épinglette. Cela nécessite donc un investissement un BIT plus important », a déclaré Khan. Bien sûr, cela ne veut T dire qu’il ne peut y avoir de raison émotionnelle ou sentimentale pour acheter un bien numérique, ni que les gens ne peuvent pas s’attacher à leurs biens numériques.
Ce qui nous amène à la question du jour : les NFT sont-ils des titres ? C’était le seul moment où l’affable Gharegozlou affichait une certaine inquiétude sur son visage lors d’un appel vidéo. Il a abordé la question, affirmant essentiellement qu'il s'agissait d'une question nuancée. Il existe « des lois et des précédents de longue date selon lesquels les objets de collection – qu'il s'agisse d'œuvres d'art, de cartes à collectionner ou autre – ne sont pas des titres, et cela ne change T car il s'agit d'objets de collection numériques », a-t-il déclaré.
L'entreprise – qui n'a pas encore suscité la colère de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis, le principal organisme de surveillance des valeurs mobilières aux États-Unis qui s'est récemment intéressé à la poursuite des sociétés NFT – m'a orienté vers un exemple d'engagement « proactif ». avec un régulateur canadien et une déclaration de la Chambre de commerce numérique précisant les différences entre les NFT « financiers » et « commerciaux » .
"Dapper Labs ne commente pas les conversations avec les régulateurs", a ajouté un porte-parole dans un e-mail. La société a récemment perdu une requête assez importante pour rejeter un recours collectif intenté contre Dapper Labs et Gharegozlou, à New York, dans lequel le juge a noté que les NBA Top Shot Moments en question étaient probablement considérés comme des « contrats d'investissement » et pourraient donc tomber. sous la supervision de la SEC.
Cependant, il semble que Dapper Labs prenne des mesures pour empêcher les utilisateurs non qualifiés d'accéder au site Disney Pinnacle. Par exemple, au lancement, Disney Pinnacles ne sera ouvert qu'aux utilisateurs âgés de 18 ans et plus, tandis que l'URL fournie par Dapper semble géobloquer entièrement l'État de New York ou les États-Unis.
J'ai posé des questions sur d'autres restrictions concernant les applications, mais je n'ai entendu parler de rien de géographique et je dois ajouter que le site n'était T techniquement en ligne lorsque je faisais des recherches pour l'article, ce qui peut avoir un impact sur les résultats. Cependant, sur le matériel promotionnel de Pinnacle, il est indiqué : "Les fans de Floride peuvent désormais collecter et échanger des pins dynamiques en temps réel aux côtés d'autres fans de Californie, de France, d'Inde, du Japon et d'ailleurs dans le monde", même si je ne suis pas sûr que cela signifie simplement pour la liste d'attente. (Mise à jour si Dapper revient.)
La question de la réglementation ne fait que montrer les obstacles que de mauvaises politiques peuvent imposer aux entreprises bien intentionnées. Kahn de Dapper a qualifié cela de « partenariat » avec Disney, ONEune des sociétés les plus influentes de l'histoire, qui possède une expérience antérieure dans le Web3, principalement via un marché appelé VeVe. Il est peu probable que ces actifs soient hautement financiarisés ou se retrouvent avec un effet de levier maximal sur BLUR, bien qu'ils soient aussi négociables que les autres NFT, je crois.
Tout au long de l'appel, Gharegozlou et Kahn ont souligné comment Dapper et Disney ont essayé de KEEP à l'esprit le fan moyen de Disney lors de la création d'une « expérience interactive et immersive » que les fans de Crypto non natifs pourraient utiliser. En d’autres termes, la base d’utilisateurs est constituée de fans de Disney compétents en matière numérique.
À cette fin, les paiements peuvent être effectués par carte de crédit, ACH [via votre banque] et diverses crypto-monnaies, notamment le Bitcoin (BTC) et l'éther (ETH), « sans se soucier des frais supplémentaires », a déclaré Dapper. L'expérience de connexion évite également le portail de portefeuille Web3 standard avec une option Web2 ; Gharegozlou a déclaré que vous pouvez vous connecter « en tant que fan de Disney », probablement en utilisant le système d'identification en ligne de l'entreprise ou un e-mail.
Il n'y a pas de plafond officiel pour l'ouverture de la liste d'attente aujourd'hui, même si l'entreprise cherche à la KEEP gérable. Il recherche des « commentaires qualitatifs et quantitatifs » pour améliorer l’application avant qu’elle ne soit finalement officiellement mise en ligne.
Dapper, comme le reste de la Crypto, a été durement touché au cours des deux dernières années. Elle a connu au moins trois séries de licenciements depuis que le marché a commencé à baisser en 2022, et je n'ai aucune idée de l'état de ses investissements de portefeuille. Il s'agit toujours d'une entreprise de taille (200 employés, dont 65 % travaillent sur du code) avec un pedigree sérieux, qui a également mis au point de sérieuses innovations en matière d'accessibilité Crypto et de technologie fonctionnant en arrière-plan (comme l'abstraction de compte ).
En discutant avec Gharegozlou et Kahn, il est également clair que ce sont des professionnels accomplis qui savent quoi dire et quoi éviter. Évitez les préoccupations techniques profondes, car la Crypto ne devrait T concerner la technologie mais les expériences qu'elle offre. Évitez les questions réglementaires, car à ce stade, il n’y a aucun avantage à dire quoi que ce soit officiellement. Et ne parlez T beaucoup de l'application… probablement parce qu'elle est inachevée.
Tout va bien. L'entreprise, comme sa dernière application, est un travail en cours – et peut-être un modèle pour d'autres.
CORRECTION : Corrige l'orthographe du nom de famille de Ridhima Kahn et une citation mal attribuée.
