Руководство Web3 по попаданию в музыкальную индустрию

Трудно пробиться в музыкальную индустрию и еще труднее добиться успеха как артиста в долгосрочной перспективе. Традиционно формируемый отраслевыми привратниками, курируемыми списками Топ-40 и контрактами с устаревшими звукозаписывающими лейблами, отказ является распространенным препятствием для новых артистов, поднимающихся по лестнице индустрии.

Но технологии блокчейна, такие как невзаимозаменяемые токены ( NFT ), меняют динамику власти в музыкальной индустрии и создают новые возможности для роста и взаимодействия. Сторонники перемен говорят, что NFT дают артистам инструменты, необходимые для создания заинтересованного сообщества с нуля, начиная с небольшой группы преданных фанатов. Модель «1000 настоящих фанатов» была впервые предложена Кевином Келли из Wired в 2008 году и предполагает, что артисту действительно нужно всего лишь 1000 преданных фанатов, чтобы добиться успеха.

Музыканты, возможно, теперь имеют в своем распоряжении больше инструментов, чтобы обойти или, по крайней мере, начать идти по традиционному пути к успеху в карьере, создавая свои онлайн-сообщества с ONE дня. Web3 – то, что некоторые называют следующей версией Интернета на основе блокчейна – вероятно, изменит то, как фанаты потребляют музыку и взаимодействуют с артистами.

«Идея и цель Web3 — это идентичность, собственность и сообщество», — сказал Шеннон Хербер, управляющий директор A0K1VERSE , фан-сообщества, созданного ди-джеем и коллекционером Крипта Стивом Аоки. Поскольку многие новые проекты NFT сосредоточены на развитии сообщества, наличие нескольких тысяч подписчиков в социальных сетях — это то, что Гербер называет «на самом деле довольно большим числом с точки зрения фанатов Web3».

Мы поговорили с лидерами отрасли с многолетним опытом о том, как проникнуть в музыкальную индустрию и привлечь заинтересованную аудиторию с помощью набора инструментов Web3.

«DYOR» («Сделай свое собственное исследование») — это мантра, используемая в разговорной речи во всей Крипта . Это также применимо к музыкантам, которые хотят понять, какие шаги необходимо предпринять для создания бренда на блокчейне, включая создание и выпуск вашего первого NFT .

«Первый этап — это всегда образование», — сказал Индер Фулл, генеральный директор PIXELYNX , музыкальной компании Web3, которая сочетает в себе игры, дополненную реальность (AR) и метавселенную.

Многие известные художники нашли творческие способы интеграции NFT в свои существующие бизнес- планы . Например, Граймс, Стив Аоки, Kings of Leon и 3LAU выпустили новую музыку в формате NFT, а Фаррелл недавно подписал контракт с брендом NFT Doodles для создания музыки для проекта.

Кривая технологического обучения для NFT может стать «ключевым барьером для входа», — сказал Лин Dai, генеральный директор и соучредитель OneOf , экологически сознательного рынка NFT, который поддерживает начинающих музыкальных исполнителей. «Около 99% всех авторов еще не смогли по-настоящему принять участие», — сказал Dai .

Если NFT имеют смысл для ваших амбиций по созданию сообщества, важно сначала подумать, на каком блокчейне построить ваш проект и какие торговые площадки NFT предлагают лучшие механизмы, отвечающие вашим конкретным потребностям.

По данным Nansen.ai, Ethereum остается лучшим выбором блокчейна для проектов NFT . По словам Dai , до недавнего слияния Ethereum , которое повысило его до более эффективного консенсусного метода «доказательства доли» , плата за Gas на торговых площадках NFT на базе Ethereum могла достигать 200 долларов за монету. Это означало, что раньше для некоторых художников было непомерно дорого создать доступную коллекцию NFT. За несколько недель после слияния плата Gas стала намного ниже, что сделало сбор NFT еще более доступным.

Помимо Ethereum, ряд сообществ художников возник на других блокчейнах, которые предлагают более высокие скорости, более низкие затраты на чеканку и требуют меньшего энергопотребления.

«Музыкальные исполнители глубоко заботятся об окружающей среде», — сказал Dai, добавив, что OneOf решила поддержать блокчейны Polygon и Tezos при запуске в 2021 году из-за их скорости и экологической эффективности.

Хотя на крупнейшем рынке NFT OpenSea есть специальный каталог музыкальных NFT , инсайдеры отрасли говорят, что это одни из самых популярных музыкальных NFT-платформ, классифицированных по блокчейнам, на которых они построены:

Ethereum

Polygon

Solana

Tezos

Создание новых впечатлений с использованием элементов игрового дизайна, также известное как «геймификация», стало популярным способом взаимодействия художников и поклонников Web3 ONE с другом.

«Будущее отношений между фанатами и артистами теперь связано с совместным творчеством и новыми способами для фанатов проявить свою любовь к музыке и артисту, которым они увлечены», — сказал Фулл.

В качестве примера он сослался на конкурс музыкальных видео, который Pixelynx и Deadmau5 запустили в прошлом году, где фанатам был предоставлен ряд цифровых художественных ресурсов, которые помогут создать музыкальное видео внутри игровой метавселенной Core для новой песни под названием « When the Summer Ends». ». В рамках геймифицированного опыта победителю был предложен главный приз в размере 50 000 долларов, что побудило тысячи фанатов создавать контент.

Независимые художники также могут экспериментировать с геймификацией с помощью социальных токенов, объяснила глава сообщества p00LS Мелани Макклейн. Социальные токены подобны баллам лояльности, отчеканенным в блокчейне, которые артисты могут отправлять своим подписчикам в качестве награды за выполнение таких задач, как посещение специальных Мероприятия, участие в еженедельных викторинах, подписка на Рассылка, прослушивание последнего выпуска альбома и многое другое.

Сторонники Web3 считают, что уровень вовлеченности фанатов, обеспечиваемый с помощью социальных токенов, является улучшением того, как потребители традиционно взаимодействуют с альбомами в популярных потоковых приложениях, таких как Spotify и Apple Music. «Это показывает, что у фанатов более глубокое понимание», — сказал Макклейн. «Это не просто пассивная деятельность, а скорее нечто очень, очень преднамеренное».

Миры онлайн-игр, такие как Fortnite, также приветствовали виртуальные концерты , а платформы метавселенной, такие как Decentraland, организовали музыкальные фестивали , которые дарят пользователям новые впечатления от прослушивания.

В отличие от традиционных структур роялти в музыкальной индустрии, которые часто имеют фиксированный процент , выплачиваемый авторам песен, музыкальным лейблам и различным другим правообладателям, чеканка NFT дает артистам возможность выбирать свои собственные структуры роялти. Роялти, которые иногда называют «комиссией создателя», представляют собой процент от каждой продажи NFT при перепродаже актива.

Например, художник может выбрать получение 10% от вторичных продаж в качестве гонорара. Они могут ввести сумму роялти во время чеканки, что запускает смарт-контракт для автоматического направления указанной части продаж в назначенный Крипта . Некоторые платформы NFT позволяют артистам включать несколько Крипта на случай, если они захотят разделить гонорары с коллегами, такими как коллеги по группе, звукорежиссеры, продюсеры, менеджеры или друзья и семья.

Музыкальная платформа NFT Royal , например, позволяет фанатам приобретать права на музыку в виде NFT, что позволяет им получать выгоду от гонораров за потоковую передачу музыки своих любимых исполнителей.

Не каждая торговая площадка NFT обеспечивает такую ​​гибкость в отношении роялти NFT, хотя Rarible известен тем, что имеет более надежную систему роялти, чем некоторые другие. Тем временем некоторые маркетплейсы пытаются вообще отказаться от выплат роялти .

Хотя Технологии Web3 можно использовать для расширения охвата артистов или привлечения сообщества, традиционные методы по-прежнему имеют свое место.

Хотя Хербер отмечает, что рынок NFT может быть нестабильным, она рекомендует использовать NFT и платформы метавселенной в качестве дополнительных путей для сбора средств и взаимодействия с фанатами, но T предлагает полностью отказываться от традиционных сделок со звукозаписывающими компаниями.

ONE из методов использования продаж NFT — это выделить их как своего рода сбор средств, посоветовала она, думая о продажах NFT так же, как независимые артисты могут использовать краудсорсинговую платформу для финансирования своего первого альбома. Dai соглашается, отмечая, что OneOf предлагает программу под названием Co//Sign , чтобы помочь начинающим независимым артистам чеканить свои первые NFT и выпускать новую музыку.

«В традиционной модели музыкальной индустрии вы, по сути, берете кредит под залог своего будущего», — сказал Dai. «По сути, лейблы делают много ставок».

Хербер соглашается, добавляя, что независимый артист все равно может в конечном итоге захотеть, чтобы крупный звукозаписывающий лейбл помог ему выйти на более широкий рынок. «Web3 до сих пор не получил широкого распространения», — сказала она. «Что касается выхода на более широкий музыкальный рынок, вам, возможно, все равно придется использовать традиционные методы».

В то время как популярность потоковых сервисов на основе блокчейна, таких как Audius, растет, выпуск музыки через традиционные потоковые сервисы и NFT может помочь охватить как можно более широкую сеть и приветствовать новых поклонников из самых разных мест.

ONE из основных инструментов создания процветающего сообщества NFT является так называемая «полезность». Как независимые, так и крупные артисты могут предоставлять особые привилегии владению NFT, предоставляя владельцам доступ к Мероприятия, билетам в предварительной продаже, товарам и многому другому.

«[Покупка NFT] — это что-то вроде членского клуба», — сказал Хербер, добавив, что «NFT — это своего рода ключи от королевства» и могут открыть специальные привилегии.

Dai отмечает, что создание сети вознаграждений для владельцев NFT может быть особенно полезным для независимых художников в создании полезной обратной связи. «Независимые артисты могут использовать NFT как способ построить свою карьеру, чтобы фанаты могли участвовать в этом с выгодой. Когда они станут известными, ценность NFT может возрасти».

Например, коллекция « Cosmic Genesis », выпущенная DJ Alesso в партнерстве с OneOf, предложила фанатам многоуровневую структуру для сбора различных глав его музыкального NFT, основанную на возрастающих редких чертах. Последний NFT в коллекции был доступен только в виде ONE издания «1 из 1», которое сопровождало поездку в космос с туристической компанией World View .

Хотя не каждый артист может гарантировать своим поклонникам поездку в космос, Dai говорит, что любой артист может извлечь урок из сборника песен диджея-суперзвезды. «Вы можете увидеть, как это относится к крупнейшим артистам и независимым артистам», — сказал он, отметив, что создатели могут экспериментировать со способом создания захватывающего опыта посредством выбора времени, темпа и редкости своих NFT-выпусков.