Como os NFTs retornarão em 2024

No final de 2023, estamos vendo um ressurgimento do interesse nos NFTs. As marcas NFT estão vendendo produtos nos principais varejistas físicos e online. Estamos vendo o lançamento de grandes jogos baseados em blockchain. E empresas mais estabelecidas estão entrando no espaço NFT. Como resultado, a construção da marca baseada em NFT deverá ser um impulsionador significativo da adoção da Web3 em 2024.

A próxima onda de produtos NFT de sucesso provavelmente será bem diferente de muito do que vimos antes. Em vez de se concentrarem numa pequena quantidade de activos de elevado valor, muitos destes produtos serão produzidos em grandes quantidades – e vendidos a preços mais acessíveis, visando o mercado consumidor mais amplo. Eles estarão focados na criação direta de valor, e não na especulação. E muitos clientes adquirirão e usarão esses ativos digitais sem sequer perceberem que estão operando sobre trilhos criptográficos.

Esta postagem faz parte do pacote de previsões “Cripto 2024” da CoinDesk . O Everything Token já está disponível para encomenda e estará nas lojas em 23 de janeiro de 2024.

Já vimos experimentos com NFTs para o mercado de massa como itens colecionáveis ​​digitais, de empresas como Nike , Reddit , Starbucks – e sim, até mesmo do ex-presidente dos EUA, Donald Trump . E, da mesma forma, marcas nativas de NFT como Pudgy Penguins , Cool Cats e Kitaro Studios produziram ativações “phygital”, em que um produto físico vem com um NFT associado, vinculado diretamente ao produto ou por meio de um código de reivindicação entregue no ponto -de-venda. Paralelamente, tanto os principais players como a Ticketmaster quanto os recém-chegados como tokenproof e YellowHeart têm testado NFTs para ingressos de eventos , associações e outras formas de envolvimento dos fãs.

Esses tipos de produtos oferecem aos consumidores que T estão familiarizados com NFTs a oportunidade de experimentar a propriedade digital que acompanha esta nova tecnologia. Eles normalmente são vendidos pelo que poderíamos considerar preços “normais” de produtos de consumo – os ingressos custam o que normalmente custariam; os preços phygital são geralmente comparáveis ​​aos preços normais apenas para o objeto físico.

Embora a entrada antecipada em NFTs exigisse que os usuários navegassem em carteiras complicadas de autocustódia, esses NFTs geralmente vêm envoltos em um design de plataforma que submerge a tecnologia blockchain subjacente por meio de um sistema de carteira de custódia parcial ou total. No entanto, isto T impede que os consumidores recebam utilidade dos tokens e os integrem na sua identidade digital nas redes sociais e outras plataformas. Nem os impede de participar no ecossistema NFT mais amplo, se assim o desejarem (na verdade, em muitos casos, podem até transferir os seus NFTs de marca para autocustódia, se assim o desejarem).

Entretanto, tornar os ativos digitais mais acessíveis – tanto tecnologicamente como em termos de preço – expande dramaticamente o mercado potencial e fornece uma base sobre a qual as marcas podem construir.

Conforme descrevemos em um livro que será lançado em janeiro, The Everything Token (você pode encomendar aqui ), os NFTs oferecem a uma empresa ou criador uma maneira de se beneficiar do poder da criação de valor descentralizada, transformando seus clientes em uma comunidade : o próprio ativo estabelece uma rede que liga os detentores à marca e entre si; ao mesmo tempo, a propriedade incentiva os próprios consumidores a partilhar a marca com outros e a ajudar a construí-la.

Os membros do Starbucks Odyssey, por exemplo, criaram sites inteiros de terceiros dedicados ao programa e organizaram encontros e eventos não oficiais sem o envolvimento direto da Starbucks. Isso também se estendeu ao mundo digital, à medida que os membros criaram seus próprios bate-papos em grupo com amigos do servidor público do Starbucks, o que significa que os membros da comunidade que T se conheceriam sem esses NFTs agora permanecem conectados diariamente tanto no mundo digital quanto no físico. .

Isso pode ser tão eficaz para pequenas empresas e criadores individuais quanto para grandes empresas. Mas funciona melhor quando a comunidade pode ser ampla e crescente.

Para que uma marca como Starbucks ou Nike aproveite ao máximo seus produtos NFT, ela precisa, eventualmente, ser capaz de levar esses produtos a toda a sua base global de clientes. Por outro lado, sempre que um cliente quiser fazer parte do ecossistema digital da marca, ele precisa ser capaz de fazê-lo. (Isso é ainda mais verdadeiro para empresas com seguidores mais locais.)

Isso implica que os produtos NFT menores e mais amplamente acessíveis que temos visto T são apenas experimentos – eles são o futuro. O sucesso dos NFTs de criadores de “ edição aberta ” no início de 2023 ilustrou o quão eficaz esta estratégia pode ser para os criadores. E ao longo do ano, ficou claro que as empresas também estão descobrindo isso.

Portanto, esperamos ver as marcas crescerem com NFTs “pequenos” em 2024. E, ao fazerem isso, provavelmente trarão muito mais consumidores para o mercado.

Divulgações: Tanto Kaczynski quanto Kominers detêm ativos digitais, incluindo tokens fungíveis e não fungíveis de algumas das empresas mencionadas. Eles também aconselham empresas e atuam como especialistas em design de mercado e incentivos, estratégia Web3, construção de marca NFT e outros tópicos.

Além disso, Kaczynski é líder comunitário do Starbucks Odyssey; e Kominers é parceiro de pesquisa da a16z crypto, que é investidora em projetos de criptografia, incluindo projetos e plataformas NFT (para divulgações gerais de a16z, consulte https://www.a16z.com/disclosures/ ).