Comment les NFT feront leur retour en 2024

Fin 2023, on assiste à un regain d’intérêt pour les NFT. Les marques NFT vendent des produits chez les principaux détaillants physiques et en ligne. Nous assistons au lancement de grands jeux basés sur la blockchain. Et des entreprises plus établies entrent dans l’espace NFT. En conséquence, la création de marque basée sur NFT est sur le point de devenir un moteur important de l’adoption du Web3 en 2024.

La prochaine vague de produits NFT à succès sera probablement très différente de la plupart de ce que nous avons vu auparavant. Au lieu de se concentrer sur une petite quantité d’actifs de grande valeur, nombre de ces produits seront produits en grandes quantités – et vendus à des prix plus abordables, ciblant ainsi le marché de consommation plus large. Ils se concentreront sur la création directe de valeur plutôt que sur la spéculation. Et de nombreux clients acquerront et utiliseront ces actifs numériques sans même se rendre compte qu’ils fonctionnent sur des rails cryptographiques.

Cet article fait partie du package de prédictions «Crypto 2024 » de CoinDesk . Le Everything Token est disponible en précommande dès maintenant et sera en magasin le 23 janvier 2024.

Nous avons déjà vu des expériences avec des NFT grand public en tant qu'objets de collection numériques, comme Nike , Reddit , Starbucks – et oui, même l'ancien président américain Donald Trump . Et, de même, des marques natives NFT comme Pudgy Penguins , Cool Cats et Kitaro Studios ont produit des activations « phygitales », dans lesquelles un produit physique est accompagné d'un NFT associé, soit lié directement au produit, soit via un code de réclamation livré au moment même. -de-vente. En parallèle, des acteurs majeurs comme Ticketmaster et des nouveaux venus comme tokenproof et YellowHeart ont testé les NFT pour les billets d'événements , les adhésions et d'autres formes d'engagement des fans.

Ce type de produits donne l'opportunité aux consommateurs qui ne sont T familiers avec les NFT de découvrir la propriété numérique qui accompagne cette nouvelle technologie. Ils sont généralement vendus à ce que nous pourrions considérer comme des prix de produits de consommation « normaux » : les billets coûtent ce qu'ils coûteraient normalement ; Les prix phygitaux sont généralement comparables aux prix ordinaires de l’objet physique uniquement.

Alors que l’entrée précoce dans les NFT obligeait les utilisateurs à naviguer dans des portefeuilles d’auto-conservation complexes, ces NFT sont souvent enveloppés dans une conception de plate-forme qui submerge la technologie blockchain sous-jacente à travers un système de portefeuille partiellement ou entièrement dépositaire. Pourtant, cela n'empêche T les consommateurs de tirer profit des jetons et de les intégrer dans leur identité numérique sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes. Cela ne les empêche pas non plus de participer à l'écosystème NFT plus large s'ils le souhaitent (en effet, dans de nombreux cas, ils peuvent même transférer leurs NFT de marque en auto-garde s'ils le souhaitent).

Parallèlement, rendre les actifs numériques plus accessibles – tant sur le plan technologique qu’en termes de prix – élargit considérablement le marché potentiel et fournit une base sur laquelle les marques peuvent s’appuyer.

Comme nous le décrivons dans un livre à paraître en janvier, The Everything Token (vous pouvez précommander ici ), les NFT donnent à une entreprise ou à un créateur un moyen de bénéficier du pouvoir de création de valeur décentralisée en transformant ses clients en communauté : l'actif lui-même s'établit. un réseau reliant les détenteurs à la marque et entre eux ; dans le même temps, la propriété incite les consommateurs eux-mêmes à partager la marque avec d’autres et à contribuer à sa construction.

Les membres de Starbucks Odyssey, par exemple, ont créé des sites Web tiers entièrement dédiés au programme et organisé des rencontres et des événements non officiels sans la participation directe de Starbucks. Cela s'est également étendu au domaine numérique, car les membres ont lancé leurs propres discussions de groupe avec des amis du serveur public Starbucks, ce qui signifie que les membres de la communauté qui ne se connaîtraient T sans ces NFT restent désormais connectés quotidiennement dans le monde numérique et physique. .

Cela peut être tout aussi efficace pour les petites entreprises et les créateurs solo que pour les grandes entreprises. Mais cela fonctionne mieux lorsque la communauté peut être large et en croissance.

Pour qu'une marque comme Starbucks ou Nike puisse tirer le meilleur parti de ses produits NFT, elle doit à terme être en mesure de proposer ces produits à l'ensemble de sa clientèle mondiale. À l’inverse, chaque fois qu’un client souhaite faire partie de l’écosystème numérique de la marque, il doit pouvoir le faire. (C’est encore plus vrai pour les entreprises ayant un public plus local.)

Cela implique que les produits NFT plus petits et plus largement accessibles que nous avons vus ne sont T de simples expériences : ils représentent l'avenir. Le succès des NFT de créateurs en « édition ouverte » début 2023 a illustré à quel point cette stratégie peut être efficace pour les créateurs. Et au cours de l’année, il est devenu clair que les entreprises l’ont également compris.

Nous nous attendons donc à voir les marques devenir grandes avec des « petits » NFT en 2024. Et ce faisant, elles attireront probablement beaucoup plus de consommateurs dans l'espace.

Divulgations : Kaczynski et Kominers détiennent des actifs numériques, notamment des jetons fongibles et non fongibles de certaines des sociétés mentionnées. Ils conseillent également les entreprises et servent d'experts en matière de conception de marchés et d'incitations, de stratégie Web3, de création de marque NFT et d'autres sujets.

De plus, Kaczynski est responsable communautaire pour Starbucks Odyssey ; et Kominers est partenaire de recherche chez a16z crypto, qui est un investisseur dans des projets de cryptographie, y compris des projets et des plateformes NFT (pour les informations générales sur a16z, voir https://www.a16z.com/disclosures/ ).