L'adoption par Telegram de la Technologies Crypto – à savoir la blockchain TON étroitement liée – s'est accélérée dimanche avec le déploiement des paiements Toncoin (TON) pour les annonceurs et des paiements Crypto pour les créateurs de contenu sur l'application de messagerie.

Cette publication a déclenché une explosion d'activité sur l'Open Network (mieux connu sous le nom de TON Blockchain), qui est désormais devenu le foyer exclusif de Telegram pour faciliter toute une économie publicitaire sur les réseaux sociaux.

Un nombre record de 156 000 portefeuilles TON ont été activés dimanche, lorsque Telegram a officiellement commencé à accepter les toncoins comme paiement pour les publicités, selon TONstat.com . Ce chiffre fait plus que doubler le précédent record d'intégration du réseau, établi un jour auparavant.

Bien que précoces, les chiffres suggèrent que l'adoption expérimentale de la Crypto par Telegram a jusqu'à présent réussi et, ce faisant, a créé une économie circulaire pour TON. Les annonceurs doivent payer leurs campagnes marketing en Cryptomonnaie. Ces revenus sont ensuite répartis équitablement entre les créateurs de contenu (qui peuvent les encaisser ou les réinvestir dans leurs propres publicités) et Telegram lui-même (qui a annoncé son intention d'accumuler autant de TON que possible et de vendre le reste à des "investisseurs à long terme". ").

"Telegram construisant sa plate-forme publicitaire nativement sur TON, alimentée par Toncoins, favorisera l'adoption et ajoutera une utilité importante à l'écosystème", a déclaré Alex Cassasovici, PDG du projet de crypto-streaming Azarus.

L'anticipation du programme publicitaire a déjà contribué à augmenter considérablement la valeur de TON. Il a grimpé de 150 % au cours du mois depuis que le PDG de Telegram, Pavel Durov, a annoncé le intention de l'application de messagerie de gérer son programme de publicité et de partage des revenus en utilisant TON.

Telegram devrait également bénéficier du programme. Bien que Telegram n’ait jamais été rentable auparavant, il pourrait désormais générer des revenus grâce à l’hébergement de publicités personnalisées. Avec 700 millions d’utilisateurs actifs par mois et 1 000 milliards de vues de chaînes par mois, il dispose d’une large base d’yeux sur lesquels s’appuyer.

En mars, la société a levé 330 millions de dollars lors d'une vente BOND qui, selon Durov, accélérerait la croissance de Telegram. "La demande accrue pour nos obligations montre que les institutions financières mondiales apprécient la croissance de l'audience et de la monétisation de Telegram", a-t-il déclaré sur sa propre chaîne Telegram.

Un examen CoinDesk de la plate-forme publicitaire basée sur TON de Telegram a révélé qu'elle est beaucoup plus accessible et moins chère que la précédente incursion de Telegram dans le marketing hébergé. Les annonceurs n'ont besoin que de 20 TON (~ 105 $) pour lancer leurs campagnes via la plateforme Crypto de Telegram, Fragment. Auparavant, les annonceurs avaient besoin d'au moins 2 millions d'euros pour lancer une campagne officielle via Telegram.

Ce minimum élevé visait à « garantir et maintenir une haute qualité » des publicités, avait précédemment déclaré Telegram à ses annonceurs. Au lieu de cela, cela a eu pour conséquence involontaire de pousser les petits annonceurs vers des agences qui avaient déjà dépensé 2 millions d'euros, selon Van Morozov, un spécialiste du marketing Telegram basé en Serbie au sein du cabinet de conseil Bespalov Finance. Ces agences mèneraient ensuite des campagnes de marketing pour le compte de nombreux clients, a-t-il expliqué.

Telegram est désormais en mesure de reconquérir l'activité des petits comptes sur un moyen de paiement complètement différent de l'EURO, qu'il semble avoir complètement abandonné. Au lieu de cela, il a choisi TON, une Cryptomonnaie qui peut être négociée presque instantanément, à l’échelle mondiale, en dehors des réseaux bancaires, et pour une faible commission.

Les opérateurs de chaînes Telegram peuvent s'attendre à recevoir un salaire dans le cadre du nouveau programme publicitaire. Selon Durov, les administrateurs pourront collecter 50 % des revenus générés par les publicités diffusées sur leurs chaînes, Telegram lui-même collectant l'autre moitié.

Le plan place Telegram dans la conversation autour des responsabilités des sociétés de médias sociaux envers leurs créateurs de contenu. De nombreuses entreprises ont décidé de récompenser leurs utilisateurs expérimentés avec une part des revenus générés par leurs publications. Cependant, peu d’entreprises ont publiquement partagé cette situation, et encore moins se sont engagées à partager la moitié des gains.

Bien que l'achat de publicités puisse commencer immédiatement, les créateurs de contenu et les opérateurs de chaînes ne pourront retirer les paiements TON qu'ils reçoivent avant fin mai, selon une page Web sur Fragment.

L'adoption par Telegram des paiements TON rapproche le réseau de la réalisation d'une partie d'une vision Crypto que les régulateurs américains ont déjà tenté d'écraser. De 2018 à 2020 , il a tenté de lever des fonds en vendant son propre jeton TON aux investisseurs ICO, bien qu'il ait abandonné ce plan dans le cadre d'un règlement avec la Securities and Exchange Commission (SEC).

Le nouveau jeton TON et la blockchain ne sont T réellement émis par Telegram. Au lieu de cela, il s'agit d'une reconstitution du réseau abandonné par Telegram, qui a été mis en place par un groupe distinct appelé la Fondation TON .

Bien que techniquement il s'agisse d'une affaire indépendante, la configuration des paiements publicitaires pourrait conduire Telegram à « détenir une part malsaine de Toncoin, qui sera trop concentrée pour un écosystème décentralisé », a déclaré Durov dans un message sur sa propre chaîne.

"Pour limiter la part de Telegram dans TON à ≈10 % de l'offre, nous vendrons le prochain excédent de nos avoirs TON à des investisseurs à long terme - dans le cadre d'un plan de blocage et d'acquisition sur 1 à 4 ans, mais à un prix réduit par rapport au marché. De cette façon, le TON flottant sera bloqué, stabilisant l'écosystème et réduisant la volatilité", a-t-il déclaré dans son message.

Morozov, le spécialiste du marketing Telegram, a déclaré que l'écosystème TON est devenu parabolique de fin 2023 à aujourd'hui. De nouveaux portefeuilles sont mis en ligne quotidiennement à mesure que de plus en plus de personnes se connectent à un écosystème croissant de services, de jeux et de plateformes publicitaires.

"La communauté TON est plus grande que jamais", a-t-il déclaré dans un message sur Telegram.