La empresa mundial de juguetes Mattel lanzó su propio marketplace de tokens no fungibles (NFTs, por sus siglas en inglés) en Mattel Creations, su plataforma de venta directa al consumidor, y amplió su línea de coleccionables digitales de su porfolio de marcas icónicas.

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El conglomerado de entretenimiento con sede en California produce artículos como muñecas, juegos y figuras de acción, y posee los derechos de propiedad intelectual (IP, por sus siglas en inglés) de marcas como Barbie, Hot Wheels, Matchbox, UNO y Fisher-Price, entre otras. Hasta el momento, Mattel ha lanzado colecciones de NFT de Barbie y Hot Wheels.

El marketplace de coleccionables digitales de Mattel Creations está construido en la blockchain Flow, que también se utiliza en la plataforma NBA Top Shot. El nuevo marketplace de NFT se creó para “consumidores habituales” y “no requerirá que los usuarios posean criptomonedas para comprar”, según un comunicado de prensa de la empresa. El marketplace también planea integrar una “plataforma de trading entre pares que les permitirá a los coleccionistas comercializar sus coleccionables digitales entre ellos” a principios de 2023.

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El primer lanzamiento del marketplace de coleccionables digitales de Mattel Creations será la serie 4 del garaje de NFT de Hot Wheels, que estará integrada por obras de arte con 60 autos de marcas como McLaren, Aston Martin y otras. Cada paquete, que tiene un precio de US$25, incluye siete NFTs de Hot Wheels con distintos niveles de rareza, y los más raros se podrán canjear por réplicas físicas.

Ron Friedman, vicepresidente de Mattel Future Lab, dijo en un comunicado que el desarrollo de una plataforma NFT propia también permitirá a la empresa “traducir la icónica IP de Mattel en arte digital”. En cuanto a futuros lanzamientos de la lista de marcas que posee la empresa, Friedman afirmó: “Esta es la última evolución de nuestros esfuerzos digitales, y estamos ansiosos por compartir pronto más lanzamientos que estén inspirados en algunas de las marcas de Mattel favoritas en el mundo”.

De esta manera, Mattel se une a un grupo cada vez más grande de empresas de coleccionables físicos que se expanden a los digitales. En septiembre, la marca minorista de cultura pop Funko lanzó una colección física y digital de cómics en la blockchain WAX. Además, Marvel se unió con el marketplace licenciado de NFT Veve para lograr que sus cómics se pudieran ver en realidad aumentada, mientras que la empresa de juegos Hasbro presentó una colección de NFTs de Power Rangers que se puede canjear por una figura de acción de edición limitada.

Este artículo fue traducido por Natalia Paulovsky.