Les règles publicitaires britanniques s'appliquent aux influenceurs et aux mèmes Crypto , confirme le régulateur dans de nouvelles directives
"L'utilisation de mèmes dans les promotions est particulièrement répandue dans le secteur des crypto-actifs", indiquent les directives de la FCA.
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- L’année dernière, la Financial Conduct Authority a inclus le secteur de la Crypto dans le champ d’application de ses règles en matière de promotions financières.
- Alors que le régulateur avait précédemment déclaré que les règles s'appliqueraient aux influenceurs des médias sociaux, les directives finales publiées mardi les figent dans le marbre.
Les influenceurs des médias sociaux et les mèmes Crypto entrent dans le champ d'application des règles britanniques en matière de promotions financières, a déclaré l'organisme de surveillance financière du pays dans des directives finalisées publiées mardi.
La Financial Conduct Authority (FCA) a déclaré en juillet dernier que les influenceurs non rémunérés pourraient être soumis à sa réglementation sur les promotions après avoir intégré le secteur de la Crypto dans son champ d'application en octobre dernier .
"Tout type de communication peut constituer une promotion financière et est soumis aux restrictions de promotion financière. Nous avons vu des mèmes et d'autres communications similaires circuler sur les réseaux sociaux, les utilisateurs ne réalisant souvent pas qu'ils peuvent être soumis à nos règles. L'utilisation de Les mèmes dans les promotions sont particulièrement répandus dans le secteur des crypto-actifs", indique le document.
Les influenceurs britanniques des médias sociaux ont déjà été scrutés pour leur implication dans la Crypto. En 2022, les anciennes candidates à l'émission de télé-réalité Jessica et Eve Gale ont été invitées à cesser d'induire leurs abonnés en erreur avec des publications pro-crypto.
Les orientations sont basées sur le régime de promotion de la FCA, qui stipule qu'une entreprise ne doit pas communiquer « une invitation ou une incitation à s'engager dans une activité d'investissement » à moins que la promotion ne soit communiquée par une personne autorisée ou une personne bénéficiant d'une exemption. Cela inclut les influenceurs qui opèrent dans le cadre de leurs activités, ce qui pourrait signifier qu'ils sont employés ou qu'ils ont un intérêt commercial à publier la communication, selon les directives.
Maintenant que les sociétés de Crypto entrent dans le champ d'application réglementaire de la FCA, les entreprises ou les promoteurs doivent s'inscrire auprès de la FCA ou faire approuver leurs publicités par une personne disposant des informations d'identification nécessaires pour le faire. Ils sont également tenus d’inclure des avertissements clairs sur les risques sur les sites Web et les communications et d’accorder aux primo-accédants un délai de réflexion de 24 heures avant de finaliser leurs achats.
