Sans la connaissance du portefeuille, nous construisons simplement un autre Web2

Web3 n’a pas réussi. Les sites et applications que nous avons créés ne disposent pas de la personnalisation et de la richesse que Web3 est particulièrement bien placé pour offrir. Bien que le Web3 ait réalisé des innovations fondamentales telles que la décentralisation, la souveraineté et une Politique de confidentialité accrue, la navigation dans cet écosystème décentralisé semble toujours presque identique à celle du Web2.

Cet article d'opinion fait partie de la semaine du marketing Web3 de CoinDesk .

La sensibilisation au portefeuille est essentielle pour créer une aventure numérique non seulement améliorée mais également distincte du Web2. Il s'agit d'exploiter les riches informations pseudonymes de nos portefeuilles pour créer des interactions uniques. Malheureusement, la sensibilisation aux portefeuilles est encore visiblement absente du Web3, ce qui laisse un vide dans le potentiel d'un parcours numérique véritablement immersif et personnalisé.

À l’heure actuelle, les portefeuilles distinguent Web3 mais fonctionnent comme les connexions traditionnelles. Vous vous connectez, signez une transaction et accédez au contenu, mais le site ne réagit T aux riches informations contenues dans votre portefeuille. Cela limite les portefeuilles à de simples points d’accès sans améliorer l’expérience numérique.

Cette absence de « conscience du portefeuille » est flagrante. Le véritable contenu Web3 doit réagir aux données du portefeuille, créant des interactions dynamiques et personnalisées. Dans le Web2, certains sites proposent déjà des expériences personnalisées basées sur les données des utilisateurs. Web3 devrait aller encore plus loin en utilisant les informations du portefeuille pour fournir par défaut du contenu organisé, des recommandations ciblées, un marketing de croissance personnalisé et des informations exploitables.

Les portefeuilles contiennent de vastes données pseudonymes reflétant nos intérêts et nos désirs. La notoriété du portefeuille exploite cela pour offrir un parcours numérique hautement personnalisé. C'est l'innovation qui distinguera véritablement Web3 du Web2. Et le marketing de croissance en chaîne sera ONEun des domaines les plus adoptés à court terme.

Malgré son potentiel, les interactions Web3 prenant en charge les portefeuilles restent rares.

C'est plus courant dans le paysage DeFi, où nous connectons fréquemment des portefeuilles pour interagir avec des applications. Toutefois, les recommandations personnalisées sont RARE. Les applications DeFi sont hautement transactionnelles, limitant les portefeuilles à de simples points d'accès plutôt qu'à des passerelles vers des parcours riches et personnalisés.

Un problème plus important est que la connaissance du portefeuille, même dans sa forme de base, est absente là où elle devrait être la plus répandue. En dehors des applications DeFi, la Crypto semble manquer de connaissance du portefeuille à grande échelle. Les utilisateurs peuvent parcourir tout un entonnoir de prise de décision – de la découverte d’un projet à l’investissement et à la mise en jeu de son actif – sans le rencontrer une seule fois. Les expériences compatibles avec les portefeuilles sont enfouies dans les portails communautaires, où nous exploitons encore une fois les portefeuilles uniquement pour effectuer des transactions brèves afin de nous voir attribuer un rôle ou d'être placés dans un canal.

Les endroits dans la Crypto où la sensibilisation aux portefeuilles pourrait briller en manquent manifestement. Imaginez visiter une série de sites de recherche Crypto , connecter votre portefeuille sur chacun ONE et voir une page «Pour vous» avec des publications pertinentes pour vos avoirs partout où vous naviguez. Cela devrait être la norme.

Parvenir à une connaissance complète du portefeuille nécessite une nouvelle approche pour créer Web3. Des applications comme Warpcast (Farcaster) et des outils de marketing de croissance comme Spindl, Serotonin (mon entreprise) et Addressable commencent à montrer ce qui est possible, mais il reste encore beaucoup de travail à faire. La sensibilisation au portefeuille est une aspiration, mais c'est une ONE à laquelle nous, les constructeurs Web3, devons nous engager si nous voulons créer un Internet vraiment unique.

Pour transcender les limites et les pratiques invasives du Web2 et exploiter le potentiel de la Technologies décentralisée, nous devons donner la priorité à la sensibilisation au portefeuille. Ce faisant, nous pouvons créer un Web3 plus personnalisé, dynamique et engageant, qui se démarque du passé et ouvre la voie à un avenir numérique meilleur.

Je pense que le succès de Web3 ne dépend pas seulement de la décentralisation et d'une meilleure Politique de confidentialité. Pour vraiment le différencier du Web2, nous devons prendre en compte la sensibilisation au portefeuille. Cela signifie construire un Internet où les expériences numériques sont adaptées à chaque individu, en exploitant la richesse des données contenues dans nos portefeuilles pour créer quelque chose d'unique au Web3.

Imaginez un Web où chaque interaction semble personnalisée, où le contenu est organisé juste Pour vous sur la base des données pseudonymes de votre portefeuille. Ce n’est pas un rêve lointain mais un objectif réalisable dès maintenant. Un Web3 prenant en compte les portefeuilles peut transformer la façon dont nous interagissons avec le monde numérique, en le rendant plus significatif et adapté aux besoins et préférences de chaque utilisateur.

Les effets de la connaissance du portefeuille vont au-delà de la simple expérience sur site et dans la manière dont vous acquérez des utilisateurs. Le marketing en chaîne peut utiliser la connaissance du portefeuille pour diffuser des publicités personnalisées basées sur l'activité du portefeuille. Cette approche respecte la Politique de confidentialité des utilisateurs en utilisant des données pseudonymes et ne fouille pas dans les antécédents personnels de l'utilisateur. Grâce aux données de portefeuille, le marketing en chaîne peut créer une relation annonceur-utilisateur fondée sur le respect et l'utilité, proposant des publicités pertinentes et utiles adaptées aux intérêts et aux avoirs de l'utilisateur. Cela crée une expérience marketing plus engageante et significative, bien éloignée des pratiques intrusives du Web2.

En tant que bâtisseurs et innovateurs dans l'espace Web3, il est de notre responsabilité de repousser les limites et de rechercher plus que de simples améliorations progressives. Nous devons créer un Web qui ne soit pas seulement décentralisé, mais aussi profondément personnalisé et réactif envers ses utilisateurs.

Le chemin vers un Web3 pleinement réalisé est en cours, et la connaissance du portefeuille est une étape cruciale dans ce voyage.

Remarque : les opinions exprimées dans cette chronique sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de CoinDesk, Inc. ou de ses propriétaires et sociétés affiliées.