Spindl, une startup Web3 fondée par le vétéran de la Silicon Valley Antonio Garcia Martinez, a lancé ce qu'elle présente comme le premier réseau publicitaire véritablement en chaîne.

À l'instar des réseaux publicitaires hors chaîne de Web2, ONE connecte les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de services dits d'attribution qui suivent la provenance des clients. Dans ce cas, les « éditeurs » sont des fournisseurs de portefeuilles Crypto qui ressemblent de plus en plus à des applications sociales, avec des flux d'actualités et des onglets « découvrir ».

Pour être clair, la diffusion du contenu publicitaire se produirait hors chaîne, comme d'habitude. Mais les annonceurs transféreraient les fonds d'une campagne vers un contrat intelligent, qui ne remettrait l'argent à l'éditeur qu'une fois que le fournisseur d'attribution aurait vérifié, en examinant les données en chaîne, qu'une annonce avait conduit à une vente. Mener des activités publicitaires de cette manière présente des avantages pour toutes les parties, selon les participants.

"C'est plus transparent. C'est juste. C'est nativement en chaîne. C'est, pour être franc, meilleur pour la Politique de confidentialité", a déclaré Garcia Martinez, PDG de Spindl, dont le service CORE est l'attribution . "Nous n'utilisons pas de données Web2 étranges et fragmentaires", telles que l'historique de navigation des consommateurs ou leurs informations personnelles, pour cibler des campagnes - uniquement des transactions en chaîne, qui sont déjà publiques.

"Nous ne faisons de mal à personne", a-t-il déclaré.

Cet article fait partie de la série Web3 Marketing Week de CoinDesk, présentée par Cookie3.

Contrairement au modèle de publicité Web « au coût pour mille », dans lequel les annonceurs paient un prix basé sur le nombre de fois où les consommateurs voient des publicités, qu'ils achètent ou non, les annonceurs de ce réseau ne paieront que pour les conversions en chaîne, a déclaré Garcia Martinez. De tels Événements pourraient inclure un utilisateur créant un NFT ou échangeant des jetons via un échange décentralisé ou déposant des Crypto dans un pool de liquidités DeFi.

À son tour, la richesse des données publiques sur l’activité des portefeuilles Crypto rend la prospection plus sophistiquée.

"Beaucoup de nos clients recherchent des moyens natifs Web3 pour cibler de nouveaux utilisateurs", a déclaré AJ Banon, associé général de Serotonin, une agence de marketing qui achètera des publicités sur le réseau pour le compte de projets de Crypto . Il a donné un exemple hypothétique d'un projet qui souhaite vendre des NFT liés à la mode pour 0,05 éther (ETH) la pop.

"Une manière traditionnelle de cibler quelqu'un pourrait être de découvrir qui suit Louis Vuitton sur Twitter, et qui suit également un compte Web3", a déclaré Banon. C'est grossier comparé à ce que vous pouvez faire avec les données en chaîne : rechercher les utilisateurs qui ont créé un NFT au cours d'une période donnée (les dernières 24 heures, disons) ; réduire les résultats à ceux qui ont payé un prix proche du prix cible du projet ; des 50 000 utilisateurs restants, réduisez-le encore à 12 000 qui ont des NFT de mode dans leur portefeuille.

"Maintenant, nous avons un public vraiment ciblé que nous sommes convaincus qu'il va convertir", a déclaré Banon.

Faire référence aux portefeuilles en tant qu’éditeurs peut sembler étrange. Mais Garcia Martinez, qui a travaillé au début des années 2010 en tant que premier responsable du ciblage publicitaire de Facebook, voit ces services évoluer rapidement vers des portails vers le Web3, comme Yahoo l'a été pour le Web1 à la fin des années 1990. Comme Yahoo, ils peuvent gagner de l’argent grâce aux publicités, pour compléter leurs revenus liés aux frais de transaction.

Le secteur des portefeuilles est devenu "super-compétitif", de sorte que les fournisseurs sont "super-motivés pour devenir plus qu'une application de transaction", a déclaré Garcia Martinez. "Je pense que vous allez commencer à voir beaucoup d'expériences sociales et de portefeuilles transactionnels se rassembler."

De ce côté de ce marché, les participants phares du nouveau réseau sont Collab.land et Daylight, qui vendront un inventaire publicitaire pour le compte de services de portefeuille Crypto , a déclaré Garcia Martinez. (Il a dit qu'il ne pouvait T identifier les fournisseurs de portefeuilles eux-mêmes.)

Les éditeurs traditionnels, tels que les sites d’actualités Crypto , peuvent également utiliser le réseau, a-t-il déclaré ; Decrypt et RugRadio ont réalisé des campagnes de tests.

Collab.land est surtout connu pour ses intégrations qui permettent aux utilisateurs de se connecter avec leur portefeuille aux sites Web protégés par jetons des communautés Crypto , aux serveurs Discord, aux chaînes Telegram, etc. sur son site Web, il compte plus de 10 millions de connexions de portefeuille. Daylight apporte 5 millions d'adresses de portefeuille actives supplémentaires à ses partenaires, a déclaré Garcia Martinez.

D'autres réseaux publicitaires prétendent être natifs du Web3, mais "ils n'ont rien de Web3", a déclaré Garcia Martinez. "Ils n'ont que quelques éditeurs de Crypto pour lesquels ils revendent des stocks. Il ne se passe rien en réalité sur la chaîne."

Spindl n'a pas l'intention d'émettre un jeton pour le réseau, bien que Garcia Martinez ne l'exclut T . Pour l'instant, le paiement peut être effectué en pièces stables comme USDC ou en d'autres jetons existants.

Le réseau n’est pas non plus lié à une ONE blockchain. Le choix de la chaîne dépend de l'endroit où l'annonceur souhaite suivre les Événements ou les paiements, a déclaré Garcia Martinez. La plupart des clients utilisent des chaînes compatibles avec la machine virtuelle Ethereum , ou leurs propres chaînes, a-t-il déclaré.

À l'heure actuelle, Spindl est le seul fournisseur d'attribution du réseau, vérifiant qu'une impression publicitaire a conduit à une conversion, agissant ainsi comme l' oracle du contrat intelligent, pour une réduction des revenus. Dans les mois à venir, a déclaré Garcia Martinez, son objectif est d'ouvrir le réseau aux concurrents.

"C'est un véritable changement de mentalité pour nous de quitter un monde où nous sommes en concurrence impitoyable... et tout d'un coup, je dois mettre mon petit chapeau protocolaire et dire 'bienvenue' dans beaucoup de ces entreprises", a-t-il déclaré. "Mais c'est comme ça."

MISE À JOUR (21 mai, 15h17 UTC) : corrige une faute de frappe dans le sixième paragraphe.