Spindl, стартап Web3, заснований ветераном Силіконової долини Антоніо Гарсіа Мартінесом, запустив те, що він називає першою рекламною мережею, яка дійсно працює в мережі.

Подібно до зовнішніх рекламних мереж Web2, ця ONE об’єднує рекламодавців, видавців і постачальників так званих служб атрибуції , які відстежують, звідки надходять клієнти. У цьому випадку «видавцями» є постачальники Крипто гаманців, які все більше нагадують соціальні програми, зі стрічками новин і вкладками «відкриття».

Щоб було зрозуміло, розміщення рекламного вмісту відбуватиметься поза мережею, як зазвичай. Але рекламодавці перераховували б кошти для кампанії на смарт-контракт, який передавав би гроші видавцеві лише після того, як постачальник атрибуції перевіряє, переглядаючи дані в мережі, що реклама призвела до продажу. За словами учасників, ведення рекламного бізнесу таким чином приносить переваги всім сторонам.

«Це прозоріше. Це чесно. Це нативно в мережі. Це, прямо кажучи, краще для Політика конфіденційності», — сказав Гарсіа Мартінес, генеральний директор Spindl, CORE послугою якого є атрибуція . «Ми не використовуємо дивні, уривчасті дані Web2, такі як історія веб-перегляду користувачів або їхня особиста інформація, для націлювання на кампанії – лише транзакції в мережі, які вже є загальнодоступними.

«Ми нікого не обманюємо», — сказав він.

Ця стаття є частиною серії Web3 Marketing Week CoinDesk, представленої Cookie3.

На відміну від моделі веб-реклами «ціна за тисячу», за якою рекламодавці платять ціну на основі кількості переглядів реклами споживачами незалежно від того, чи купують вони що-небудь, рекламодавці цієї мережі платитимуть лише за конверсії в ланцюжку, сказав Гарсіа Мартінес. Такі Заходи можуть включати карбування користувачами NFT або обмін токенів через децентралізовану біржу або внесення Крипто в пул ліквідності DeFi.

У свою чергу, велика кількість загальнодоступних даних про діяльність Крипто гаманця робить пошук більш складним.

«Багато наших клієнтів шукають рідні для Web3 способи націлювання на нових користувачів», — сказав Ей Джей Банон, генеральний партнер маркетингового агентства Serotonin, яке купуватиме рекламу в мережі від імені Крипто . Він навів гіпотетичний приклад проекту, який хоче продавати пов’язані з модою NFT за 0,05 ефіру (ETH) за поп.

«Традиційний спосіб націлювання на когось може полягати в тому, щоб дізнатися, хто стежить за Louis Vuitton у Twitter, а також стежить за обліковим записом Web3», — сказав Бенон. Це грубо порівняно з тим, що ви можете робити з даними в ланцюжку: шукати користувачів, які карбували NFT за певний період часу (скажімо, за останні 24 години); зменшити результати до тих, хто заплатив щось близько до цільової ціни проекту; з 50 000 користувачів, що залишилися, скоротити їх до 12 000, які мають модні NFT у своїх гаманцях.

«Тепер ми маємо справді цільову аудиторію, яку, як ми впевнені, збираємося перетворити», — Бенон.

Посилання на гаманці як на видавців може здатися дивним. Але Гарсіа Мартінес, який на початку 2010-х років працював першим менеджером з націлювання реклами Facebook, бачить, що ці служби швидко еволюціонують у портали для Web3, як Yahoo для Web1 наприкінці 1990-х. Як і Yahoo, вони можуть заробляти гроші на рекламі, щоб доповнити свої доходи від комісії за транзакції.

Бізнес гаманців став «надконкурентним», тому постачальники «надмотивовані стати чимось більшим, ніж додаток для транзакцій», – сказав Гарсіа Мартінес. «Я думаю, ви почнете спостерігати, як багато соціального досвіду та транзакційних гаманців поєднаються».

З іншого боку цього ринку, головними учасниками нової мережі є Collab.land і Daylight, які продаватимуть рекламний інвентар від імені послуг Крипто гаманців, сказав Гарсіа Мартінес. (Він сказав, що T може ідентифікувати самих постачальників гаманців.)

За його словами, традиційні видавці, такі як сайти Крипто новин, також можуть використовувати мережу; Decrypt і RugRadio провели тестові кампанії.

Collab.land найбільш відомий своїми інтеграціями, які дозволяють користувачам входити за допомогою своїх гаманців на веб-сайти Крипто -спільнот із використанням токенів, сервери Discord, канали Telegram тощо; на своєму веб-сайті він може похвалитися понад 10 мільйонами підключень до гаманця. За словами Гарсіа Мартінеса, Daylight надає ще 5 мільйонів активних адрес гаманців своїм партнерам.

Інші рекламні мережі стверджують, що вони рідні для Web3, але "в них немає нічого Web3", - сказав Гарсіа Мартінес. «У них просто є кілька Крипто видавців, для яких вони перепродають інвентар. Насправді в мережі нічого не відбувається».

Шпіндл не планує випускати токен для мережі, хоча Гарсіа Мартінес T виключає цього. Наразі платіж можна здійснити стейблкойнами, такими як USDC, або іншими існуючими токенами.

Також мережа не прив’язана до якогось ONE блокчейну. Вибір мережі залежить від того, де рекламодавець хоче відстежувати Заходи чи виплати, сказав Гарсіа Мартінес. За його словами, більшість клієнтів використовують ланцюжки , сумісні з віртуальною машиною Ethereum , або власні ланцюжки.

На даний момент Spindl є єдиним мережевим постачальником атрибуції, який перевіряє, чи показ оголошення призвів до конверсії, таким чином діючи як оракул смарт-контракту для скорочення доходу. За словами Гарсіа Мартінеса, найближчими місяцями він прагне відкрити мережу для суперників.

«Для нас справжня зміна менталітету — піти зі світу, де ми безжально конкуруємо… і раптом мені доводиться вдягати свого маленького протокольного капелюха і говорити: «Ласкаво просимо» до багатьох із цих компаній», — сказав він. — Але так воно і є.

ОНОВЛЕННЯ (21 травня, 15:17 UTC): виправлено помилку в шостому абзаці.