Os Airdrops são um marketing eficaz?

Todo mundo gosta de receber algo de graça, mas distribuir tokens só vale a pena se também atrair construtores e usuários de longo prazo, em vez de apenas um burburinho momentâneo.

AccessTimeIconFeb 7, 2024 at 5:39 p.m. UTC
Updated Mar 8, 2024 at 9:23 p.m. UTC

Lançamentos aéreos. Esse termo mágico parece entusiasmar os usuários de Cripto e desencadear discussões intermináveis ​​sobre a interação na rede. Nos últimos anos, os lançamentos aéreos adicionaram liquidez significativa ao mercado de Cripto e levaram vários projetos promissores a novos patamares. Hoje, é comum dizer que estamos entrando na “temporada de lançamentos aéreos”, à medida que uma série de protocolos e projetos novos e existentes em cadeias, incluindo Ethereum Layer 2, Solana e Cosmos , buscam construir engajamento prometendo ou insinuando um lançamento aéreo.

Mas você já se perguntou por que os airdrops ganharam tanta popularidade no saturado espaço Cripto ? Por que funcionam de forma tão eficaz em meio a outras tendências passageiras? O que define uma campanha de lançamento aéreo bem executada?

  • Digital Assets Are 'More Sensitive' to Interest Rate Hikes: Expert
    13:37
    Digital Assets Are 'More Sensitive' to Interest Rate Hikes: Expert
  • Could Solana's SOL Hit $200 by Month End?
    00:43
    Could Solana's SOL Hit $200 by Month End?
  • Genesis Set to Return $3B to Creditors; Craig Wright Lied to UK Court 'Extensively': Judge
    01:58
    Genesis Set to Return $3B to Creditors; Craig Wright Lied to UK Court 'Extensively': Judge
  • Metaverse Lets Users 'Defy Gravity': VBG Founder
    00:56
    Metaverse Lets Users 'Defy Gravity': VBG Founder
  • Veja também: O que é um Airdrop?

    A psicologia dos lançamentos aéreos

    CORE, os airdrops exploram nosso fascínio universal em obter algo “de graça”.

    No entanto, há mais em jogo aqui do que apenas receber algo em troca de nada. Na realidade, os lançamentos aéreos não são verdadeiramente “gratuitos”. Eles são distribuídos como recompensa pela participação ativa no crescimento de um projeto Cripto ou de um ecossistema blockchain, ou seja, custam seu tempo e atenção.

    A questão é: como um lançamento aéreo pode KEEP os destinatários engajados? Além de apelar ao nosso desejo por recompensas financeiras, idealmente, os lançamentos aéreos também desencadeiam o nosso sentimento de pertencer a uma comunidade.

    O brilho de usar airdrops como uma estratégia de marketing eficaz reside em sua dupla funcionalidade no estágio superior do funil , um termo usado em marketing para descrever a jornada que um consumidor percorre antes de fazer uma compra. Airdrops servem como ponto de entrada, apresentando aos usuários novos projetos e plataformas.

    No entanto, o objetivo vai além de apenas adquirir usuários, já que as campanhas de lançamento aéreo podem ser projetadas para reter o envolvimento e a liquidez do usuário, mesmo após o lançamento de um token.

    Por exemplo, os mecanismos de staking solidificam ainda mais a ligação do detentor de um token a um projeto, incentivando o investimento a longo prazo. Além disso, a incorporação estratégica de mecanismos de staking em lançamentos aéreos pode melhorar a tokenomics, controlando a oferta circulante, apoiando assim os preços dos tokens nos Mercados Cripto altamente voláteis.

    Porém, para reter esses usuários, um projeto deve complementar sua oferta inicial com uma experiência de usuário envolvente. Ao recompensar os usuários que apostam seus tokens lançados no ar, os projetos podem criar um compromisso mais profundo com seu ecossistema. Mas o sucesso reside em encontrar o equilíbrio certo entre atração e retenção – onde fatores além do dinheiro grátis desempenham um papel essencial.

    Cosmos: o multiverso de lançamento aéreo

    O ecossistema Cosmos serve como um caso exemplar de implementação bem-sucedida de lançamento aéreo. Vamos considerar o exemplo recente do lançamento aéreo do token $ DYM nativo da cadeia Dymension. Usando vários critérios escalonados, a equipe Dymension recompensou os primeiros usuários e apoiadores de seu ecossistema blockchain, ao mesmo tempo em que gerou impulso para movimentos significativos de preços no token $DYM.

    Da mesma forma, o token $TIA da rede Celestia e os lançamentos aéreos de token nativo $ INJ da cadeia Injective não apenas recompensaram os usuários ativos, mas também os incentivaram a se envolverem mais no ecossistema, oferecendo incentivos para staking.

    Imagine este cenário: um usuário inicial decide apostar seus tokens $ INJ e $ TIA para ganhar recompensas do lançamento aéreo $ DYM. Em vez de vender imediatamente esses tokens, eles são motivados a apostar ainda mais seu $DYM no ecossistema Cosmos para receber ainda mais recompensas de lançamento aéreo. Isto não quer dizer nada sobre a crescente popularidade dos mecanismos de piquetagem e refixação líquida.

    Todos esses fatores contribuem para a criação de um mecanismo autossustentável que mantém todo o ecossistema funcionando perfeitamente. Um lançamento aéreo estrategicamente planejado beneficia não apenas os usuários individuais, mas também contribui para o crescimento e a estabilidade de todo o ecossistema. Ao incentivar a participação e o investimento em infraestruturas, os projetos Cripto podem promover uma comunidade dedicada que apoia ativamente e impulsiona o desenvolvimento do ecossistema.

    Otimizando para o crescimento sustentável

    Ao discutir os lançamentos aéreos, é importante não KEEP em mente a prática controversa, mas amplamente aceita, de “agricultura de lançamentos aéreos” no ecossistema blockchain. Para usuários reais, a presença de bots e contas falsas pode dar a impressão de que as recompensas conquistadas estão sendo diluídas.

    Embora muitos projetos de Cripto tomem medidas para evitar que bots e contas falsas participem de lançamentos aéreos de tokens (também conhecidos como ataques Sybil), tornou-se evidente que alguns projetos simplesmente ignoram esse problema. A atividade artificial pode aumentar muito as métricas do usuário e manipular o envolvimento online.

    Para um usuário ou investidor médio que olha essas métricas superficialmente, pode parecer que um projeto “overfarmed” está tendo um desempenho excepcionalmente bom em termos de crescimento e adoção. Isso aumenta o entusiasmo e a especulação que alimenta o marketing Cripto , que alguns projetos podem considerar um sucesso por si só. No entanto, esta abordagem é enganosa e provavelmente o tiro sairá pela culatra.

    Por exemplo, pode ser um desafio explicar aos investidores a diminuição significativa na atividade dos utilizadores quando os entusiastas dos lançamentos aéreos passam para o próximo ecossistema promissor que oferece lançamentos aéreos lucrativos. Além disso, a atividade excessiva de contas falsas torna difícil para os projetos avaliarem com precisão a atividade dos usuários em suas plataformas ou redes. Uma vez lançados estes projetos, existe sempre a preocupação de que a sua infraestrutura possa não funcionar como esperado em cenários da vida real.

    O verdadeiro desafio reside em criar uma experiência de usuário que seja atraente o suficiente para reter novos participantes no longo prazo. Campanhas de lançamento aéreo bem-sucedidas exigem planejamento cuidadoso, divulgação direcionada e comunicação transparente. Ao definir objetivos específicos e manter a abertura com a comunidade, os projetos podem utilizar os lançamentos aéreos como parte integrante da sua estratégia de envolvimento a longo prazo.

    Os lançamentos aéreos podem servir como catalisadores poderosos para construir e contribuir para os ecossistemas do projeto. Por exemplo, o agregador comercial Júpiter, baseado em Solana, distribuiu tokens $ JUP para mais de um milhão de carteiras que já haviam interagido com o protocolo DeFi. Enquanto a controversa camada 2 do Blast no Ethereum está criando incentivos financeiros para encorajar os desenvolvedores a construir na cadeia, em antecipação a um lançamento aéreo.

    Dito isto, existe o risco de as campanhas de lançamento aéreo se tornarem uma tática de marketing excessivamente utilizada no atual mercado altista. O verdadeiro valor dos airdrops reside na forma como se enquadram numa abordagem estratégica mais ampla para envolver os utilizadores e promover o crescimento orgânico, alinhando os incentivos entre os defensores da comunidade, os construtores activos e os mantenedores da rede.

    Embora seja uma estratégia de marketing eficaz para criar um impacto imediato e uma explosão de atenção, um lançamento aéreo só será verdadeiramente valioso se promover efeitos duradouros. Devem ser considerados parte de uma visão abrangente e não apenas um momento de publicidade “gratuita”.

    Disclosure

    Observe que nossa política de privacidade, termos de uso, cookies, e não venda minhas informações pessoais foi atualizada.

    CoinDesk é uma premiada plataforma de mídia que cobre a indústria de criptomoedas. Seus jornalistas obedecem a um conjunto rigoroso de políticas editoriais. Em Novembro de 2023, CoinDesk foi adquirida pelo grupo Bullish, proprietário da Bullish, uma bolsa de ativos digitais institucional e regulamentada. O grupo Bullish é majoritariamente de propriedade de Block.one; ambas empresas têm interesses em uma variedade de negócios de blockchain e ativos digitais e participações significativas de ativos digitais, incluindo bitcoin. CoinDesk opera como uma subsidiária independente com um comitê editorial para proteger a independência jornalística. Os funcionários da CoinDesk, incluindo jornalistas, podem receber opções no grupo Bullish como parte de sua remuneração.


    Learn more about Consensus 2024, CoinDesk's longest-running and most influential event that brings together all sides of crypto, blockchain and Web3. Head to consensus.coindesk.com to register and buy your pass now.